闫芬
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- 海澜之家携手腾讯上演营销新戏码
- 2015年
- 海澜之家携手腾讯上演了一场营销大戏,打破固有单一的营销模式,给企业营销带来更多的可能性和选择。国内男装市场的拥挤现状与消费需求的日益增长使得各大男装品牌喜忧参半。在积极寻求跳离产品同质化怪圈的同时,进行具有较高识别度的品牌营销在如今的国内男装市场上显得尤为重要。
- 闫芬
- 关键词：男装市场产品同质化企业营销男装品牌
- “奔跑吧,小鲜!” 打造最具“鲜值”的移动营销
- 2015年
- 一份90后移动互联网假期调研报告指出,七成大学生假期在家最常使用手机上网,他们乐于用手机分享照片,玩游戏,看视频,购物。可见,移动端高度活跃的90后为品牌商提供了新的营销契机。在这方面,中国电信移动端活动＂小鲜＂手机＂鲜＂营销可谓是针对年轻人品牌营销案例中的经典。＂奔跑吧,小鲜!＂集趣味性、互动性与创新性为一体,不仅为年轻消费者提供了娱乐游戏阵地,
- 闫芬
- 关键词：移动营销娱乐游戏品牌商营销案例营销手段
- 张涛:安踏牢牢定位于普罗大众
- 2012年
- ＂安踏这么多年打造的,是一个与一代中国人一起成长的品牌。城市化进程越来越快,80%的安踏消费者,要么在都市中,要么出生于农村,或者来自于农村。人的出身不公平没关系,但只要你通过自己的双手努力,就可以在后天改变你的命运—这就是安踏的品牌内涵。＂安踏副总裁张涛告诉《新营销》记者。竞争越来越激烈,同质化竞争越来越严重,体育明星代言与广告轰炸越来越难以取得理想的效果。
- 闫芬汪恩
- 关键词：安踏同质化竞争大众城市化进程明星代言
- 吴晓波：商业与理想与现实有关
- 2011年
- 吴晓波认为，由于国家资本非常强大，致使中国的商业阶层一直很难壮大，只有把国家资本瓦解掉，或者为其设定边界，民间商业才能有尊严地发展。
- 闫芬
- 关键词：国家资本
- 吉利：以革命的名义网络卖车
- 2011年
- 今年年初，吉利销售公司针对营销体系进行战略转型，要求经销商必须从“价格导向”向“顾客价值导向”转变。为此，吉利销售公司推出全价值链的支持和管理体系，引导经销商向多元化经营方向发展，并积极探索营销模式，尝试渠道下沉、网络团购、淘宝旗舰店、电视购物等新的模式。
- 闫芬潘佳
- 关键词：网络团购顾客价值导向营销体系
- 创新营销:TCL构建品牌年轻化生态
- 2014年
- 2012年年底，当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时，一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告，让TCL高层惊出了一身冷汗。实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词，却让TCL高层高兴不起来：这一类似“家庭可靠男”的品牌形象，预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，TCL现有的品牌形象，恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远，“品牌转型势在必行”。
- 闫芬
- 关键词：创新营销年轻化生态管理中心
- Jack Trout 特劳特:企业的差异化生存之路
- 2012年
- 当越来越多的Madein China出现在世界各个角落，却鲜少有中国品牌能被外国消费者津津乐道。在“定位之父”杰克·特劳特先生看来，西方很多企业都是大而精，品牌竞争力强，掌握着市场话语权，如苹果、微软、宝沽、谷歌等；而中国现在大多数企业却多是小而全，利润“像刀片一样薄”，品牌虚弱．极少能与同际巨头相抗衡。中国缺少世界级品牌已成为一个不争的事实。
- 闫芬赵冯聪颖
- 关键词：特劳特差异化世界级品牌品牌竞争力
- 麦当劳：微博促销快乐
- 2011年
- 曾启明认为，在微博营销过程中，要注意发挥微博的特有优势，必须从消费者的角度思考问题，注重消费者体验，持之以恒。
- 闫芬周再宇
- 关键词：麦当劳消费者体验促销营销过程
- 三星智能电视：技术驱动品牌营销
- 2011年
- 作为客厅里最重要的生活元素之一，电视曾是内容提供商和广告商的必争之地，然而随着互联网和移动互联网的飞速发展，新一代的年轻人渐渐远离电视。年轻人宁可在书房里通过电脑主动寻找内容，而不喜欢在客厅按动遥控器、被动地接受有限的节目。网络电视、电影网站Netflix、Hulu以及Youtube、优酷、
- 闫芬于文
- 关键词：网络电视品牌营销YOUTUBE内容提供商移动互联网
- 新界水泵:以品牌促市场
- 2015年
- 从甬台温高速公路大溪出口下来，沿途走在广告牌林立的街道上，一眼望去，随处可见大大小小的水泵生产企业，广告牌上也都是清一色的水泵相关产品--这就是具有庞大产业集群效应的大溪镇。新界泵业高达15层的总部办公大楼，就矗立在这个水泵企业集聚的“水泵之乡”。
- 闫芬
- 关键词：水泵产业集群效应高速公路办公大楼
