蒋玉石
- 作品数：137 被引量：716H指数：15
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学医药卫生更多>>
- 跨境电商平台感知对消费者购买意愿的影响--基于UTAUT模型的研究被引量：5
- 2020年
- 跨境电商平台越来越被商家和消费者重视,而消费者对跨境电商平台的感知会影响他们的决策和动机。利用UTAUT模型构建跨境电商平台感知对消费者购买意愿影响机制的理论研究模型,并对数据进行回归分析,结果表明:跨境电商平台功能、平台品牌影响消费者感知价值,与消费者感知价值正相关,平台功能、平台内容对平台品牌也产生影响;消费者跨境电商平台的感知价值与消费者购买意向正相关,消费者信任在消费者跨境电商平台感知与消费者购买意愿之间存在显著的中介作用。
- 李江蒋玉石樊超然刘春
- 关键词：购买意愿消费者感知价值消费者信任网上购物
- 集群区域品牌锁定效应量表开发与检验——以中国白酒金三角(川酒)为例被引量：14
- 2019年
- 本文以中国白酒金三角(川酒)产业集群为研究对象,旨在探究和界定阻碍区域品牌形成和发展的锁定效应因素,并开发一套定量测量量表。在整理有关理论文献并结合研究小组对集群品牌开放式调查和对企业管理层深度访谈基础上,本文对搜集的原始资料进行了规范的质性编码分析,提出集群区域品牌锁定效应的内容维度,并以此设计初始题项。通过发放问卷搜集调查数据后,利用信效度检验剔除相关度较低的测量项目,确定了由3个维度、14个测量题项组成的正式量表。经过探索性和验证性因子分析进一步证明,该量表具有较好的单维性和可靠性,是一个稳定有效的测量框架。本研究为集群区域品牌锁定效应提供了测量工具,填补了品牌化理论在产业集群方面的研究缺口。
- 张敏吴书彭宇泓范莉莉蒋玉石
- 关键词：区域品牌嵌入性理论量表开发
- 论口碑营销在房地产销售中的应用被引量：4
- 2009年
- 随着国内房地产市场的日益成熟以及受美国次贷危机的冲击,中国房地产企业传统的营销模式必须创新以赢得购房顾客。口碑营销通过购房者之间的交叉互动,诉诸于情感,所以其传播的信息具有更高的可信度;良好口碑是房地产企业重要的无形资产,有利于其稳健经营和提升盈利能力。根据房地产产品的属性,房地产企业可从九个方面采取相应的口碑营销策略以同购房者建立良好的关系,满足其需求,使其满意,赢得他们的忠诚和正向口碑,从而提升企业知名度和品牌形象。
- 蒋玉石倪铃洁周嘉南
- 关键词：口碑营销房地产营销次贷危机
- 消费者屏蔽个性化网络广告的影响因素分析被引量：4
- 2017年
- 通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告。在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品。
- 宋红娟柳萌蒋玉石
- 关键词：广告屏蔽经验学习理论
- 推力和拉力因素组态效应对互联网用户隐私披露行为的影响被引量：17
- 2021年
- 互联网用户隐私披露行为对个性化营销的发展存在重要影响。以16个推送个性化营销的网络购物平台为案例样本,采用模糊集定性比较分析方法,就感知精准度、社会影响、感知威胁、信息控制及平台可信度对隐私披露行为的联合效应进行分析,得到两个隐私披露前因组态和两个隐私不披露前因组态。研究表明:所有构型均不存在必要条件,因此隐私披露行为前因具有复杂性;隐私披露行为和隐私不披露行为各有两种前因构型且不完全相同,因此隐私披露行为前因具有等效性和非对称性。
- 王烨娣周雪蒋玉石
- 论四川非物质文化遗产与旅游房地产的共生发展被引量：3
- 2011年
- 保护和发展非物质文化遗产成为四川灾后旅游重建工作重点之一。本文建议利用开发旅游房地产的模式加强对非物质文化遗产的保护,采取适当的整合营销策略,重塑四川旅游新形象,使灾后四川旅游目的地更能贴合游客的心理及感知,实现旅游房地产开发与非物质文化遗产保护的双赢局面。
- 蒋玉石
- 关键词：非物质文化遗产旅游房地产旅游目的地口碑营销
- 银行的资本结构与资本监管被引量：4
- 2005年
- 焦晓梦蒋玉石杜晓东
- 关键词：银行资本结构资本监管资本构成
- 任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的眼动影响被引量：10
- 2013年
- 用眼动仪记录33名被试浏览含有网络旅游横幅广告的网页时的眼动数据,并运用SPSS软件对数据进行分析,可知任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的注意情况。结果显示:(1)任务导向对广告受众注意影响的主效应显著,无任务组的网络广告受众对广告的注视时间和注视次数均显著多于有任务组的网络广告受众;(2)网页内容与旅游横幅广告内容的相关性对广告受众注意影响的主效应不显著。
- 郑丹蒋玉石张伟
- 关键词：眼动
- 越老越好吗——品牌命名中流行人名出生年代的刻板印象对消费者品牌偏好的影响机制研究
- 2024年
- 社会学研究发现人们的名字会引发个体关于刻板印象的联想,例如人们通常会把“建国”这个名字和“20世纪50年代”联系起来。消费者是否会将对人们出生的年代的刻板印象投射到名称里包含这些人名的品牌上呢?感知品牌年龄是否会进一步影响消费者对相应品牌的偏好呢?由此本文通过5项子研究,详细探讨了品牌年龄线索(流行人名)影响消费者感知品牌年龄和消费者品牌偏好的内在机制。研究结果表明:消费者在选购日常商品时,的确会受流行人名出生年代刻板印象的影响,消费者通常会对感知年龄更长的品牌产生更加积极的偏好,并且在企业客观年龄已知的情况下,这一效应随之减弱;相对现代型产品而言,当传统型产品以听起来年长的人名命名时,会给消费者带来更高的感知能力和感知温暖;此外,以听起来年长的人名命名的品牌能给那些具有较低创新能力的消费者带来积极的后果,但是该结论不适用于具有较高创新能力的消费者。本研究成果能够为企业在进行品牌命名和作出品牌延伸等决策时提供一定的理论借鉴和实践参考价值。
- 张悦言王玉玲蒋玉石倪璇霍佳乐
- 关键词：刻板印象品牌偏好
- 口碑营销:顾客做主的营销模式选择被引量：5
- 2007年
- 口碑营销是企业拥有的一项特殊无形资源，能够潜意识地影响其他顾客的认知模式，缩短潜在顾客做出购买决策的时间，减少企业营销成本，使得公司利润上升。但口碑营销又是一把双刃剑，不能为企业所控制，是一种完全由顾客自己完成全部工作、主动权掌握在顾客手中、由顾客说了算的营销范式。
- 蒋玉石史本山
- 关键词：潜在顾客口碑营销营销模式无形资源营销成本公司利润
