王锐
- 作品数：25 被引量：112H指数：6
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金国家科技重大专项更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律艺术更多>>
- 中国市场营销学研究回顾与理论发展(2005—2020)——基于期刊论文的定量分析和国际对比
- 2024年
- 近年来我国提出建设全国统一大市场以及构建国内国际双循环的新发展格局。在此背景下,中国市场营销学研究的重要性得到进一步凸显。因此,梳理和回顾中国市场营销学学界的学术成果和知识图谱,对于推动市场营销学学科的建设与发展,更好地用学科知识助力中国本土营销实践具有重要意义。本文通过对2005—2020年国内权威管理学期刊中有关市场营销学的文章进行文献综述和定量分析,着力刻画中国市场营销研究的研究领域、研究主题、研究方法和数据源等多维度的演化趋势,并且通过与国际市场营销学研究发展的对比分析,说明了中国市场营销学研究的独特之处。
- 王锐符国群高曦含孙亚程
- 关键词：研究主题研究方法
- 品效之争:疫情后企业营销战略导向选择对绩效的影响被引量：6
- 2021年
- 企业的营销战略导向通常有两种选择,一种是侧重市场的品牌型营销战略导向(品),另一种是侧重销售的效果型营销战略导向(效),品效之争是业界重要的营销战略问题。新冠肺炎疫情后,企业营销战略导向的选择呈现以效代品的趋势。探索疫情是否改变企业的营销战略导向,以及被改变的营销战略导向如何影响营销绩效的问题。基于1500余万字的媒体大数据文本,使用机器学习的LDA主题模型,识别出疫情后服务业企业的两种营销战略导向。通过双重差分模型研究疫情是否改变企业的营销战略导向,通过回归模型探索疫情后不同的营销战略导向对短期和长期营销绩效的影响,以及营销战略风格在营销战略导向与营销绩效之间的调节作用。研究结果表明,疫情促使更多的企业选择销售导向。疫情后市场导向负向影响短期营销绩效,正向影响长期营销绩效;销售导向正向影响短期营销绩效,对长期营销绩效无显著影响。市场导向与激进型营销战略风格搭配负向影响营销绩效,销售导向与激进型营销战略风格搭配正向影响营销绩效。理论上,挖掘两种营销战略导向的内容侧重,并探究其在不同阶段的变化和对营销绩效的影响;实践上,对业界关心的品效之争做出回答,启示企业在进行营销预算分配时,权衡好品与效两种营销战略导向的侧重,并做到营销战略导向与战略风格的搭配,具有较强的实践指导意义。
- 高曦含王锐
- 关键词：营销绩效
- 关系导向战略与创新导向战略是相互替代还是互为补充——来自中国私营企业的证据被引量：25
- 2016年
- 新兴市场国家正在从一种以人际关系为基础的国家再分配政治逻辑转变为以社会规范为基础的市场分配制度逻辑,那么在此情势下企业应该如何选择与制度匹配的战略?基于制度基础观和企业资源基础观视角,本文探讨新兴市场国家企业的创新导向战略与关系导向战略之间是相互补充还是相互替代。采用三次全国范围内的私营企业层面的抽样调查数据和我国部分地区宏观数据的实证检验显示,两种战略存在着相互促进的关系,而且这种关系受到地区市场制度发展水平、企业政治关联关系和企业自身资源禀赋的调节。本文提供了一个全新的地理视角来分析制度变迁对企业战略形成的影响,研究成果对企业管理实践和政府政策制定具有多方面的启示和指导意义。
- 周小宇符国群王锐
- 中国专精特新制造企业国际化路径探究:基于安索夫矩阵的多案例研究被引量：4
- 2023年
- 国际化发展是专精特新制造企业持续成长的重要动力。基于对宇视科技、金洲精工、亿华通等3家企业的案例研究发现:产业成熟度、海内外需求差异、自身技术禀赋共同影响它们国际化初期的路径选择,这种选择可以结合权变理论与安索夫矩阵加以解释。当产业成熟、内外需求差异小、自身技术禀赋存在优势时,企业优先以老产品进入国际新市场,选择“市场开发”路径;当产业成熟、内外需求差异大、技术禀赋高但与国际需求失配时,企业需要研发新产品来“出海”,采取“产品开发”路径;当处于新兴产业、海内外需求有待激发、企业需要借助全球知识资源形成技术禀赋时,建立全球研发网络至关重要,应采取“技术合作”路径。随着国际化深入,权变因素可能发生变化,国际化路径也会动态更新。
- 彭泗清高原王锐
- 关键词：权变理论
- 闪送:同城即时速递的领军者
- 2023年
- 北京闪送科技有限公司成立于2013年8月,并于2014年3月上线“闪送”业务,着力打造同城即时速递行业的一对一急送平台,通过人力资源共享向用户提供“即时专人直送”服务。2016年,站在共享经济风口的“闪送”实现了全年盈利,成为同城即时速递行业第一家实现盈利的创业公司。闪送“一对一专人急送”服务在满足用户多样化需求的同时,亦解决了同城配送“最后一公里”难题。
- 王锐袁慰
- 关键词：共享经济速递最后一公里着力打造一对一
- 企业创新,实用为先
- 2023年
- 创新不仅是国家经济高质量可持续发展的第一动力,更是企业赢得市场的重要因素。支持中小企业成为创新发展源,健全创新型中小企业梯度培育体系,是“十四五”规划提出的工作目标。专精特新企业以研发创新产品、提供创新性服务为主要创新活动,既具有中小企业创新活动的一般特点,又因具备科技含量而具有独特性,且其产业主要集中于制造业、高技术服务业。在专精特新企业创新模式的研究中,我们发现,作为发展中的中小企业,它们创新模式具有鲜明的悖论特点。
- 王锐
- 关键词：高技术服务业中小企业创新制造业
- 为激发和弘扬企业家精神营造良好社会环境——基于中国企业家调查系统相关调查数据的分析
- 2023年
- 激发和弘扬企业家精神需要一个能让企业家安心经营、放心发展、用心创新的社会环境。良好的政策环境、营商环境、法治环境、社会文化环境是企业家精神发展的必要条件。优化企业家精神成长环境,培养充满生机与活力的、多层次多形态的企业家精神,要着重建立完善六种机制:多样-协同机制、容错-纠错机制、激励-规范机制、信任-监管机制、先富-共富机制、共创-共治机制。
- 彭泗清王锐
- 关键词：企业家精神社会环境
- 乌卡环境下中国高科技制造企业国际化的权变战略:基于宇视科技的案例研究
- 2024年
- 本文聚焦涉及数据安全和芯片技术的典型行业,尤其关注资源禀赋不足的市场后发群体,从权变视角探讨这类高科技制造企业在国际环境乌卡(VUCA)时代,克服各种封锁与打压而突围出海的过程。通过宇视科技的国际化案例,发现随着国际化深入,企业首先识别市场风险、制度风险与行业风险的演变与组合,弘扬以“志气、骨气、底气”为核心的企业家精神,塑造高效执行、开放自治、协同进步的组织文化,引领战略导向从稳健进取、探索创新向循环提升演变,以此在各阶段“风险-资源”组态下生存成长。相关研究为我国特殊情境下高科技制造企业的国际化提供了理论补充,也为这类企业克服后发劣势打造内外市场业务“双循环”,借力海外市场“弯道超车”,真正担当起我国创新主体责任提供实践建议。
- 高原王锐彭泗清
- 关键词：权变理论
- 正式组织建制与企业的环境保护投入被引量：1
- 2011年
- 本文研究企业中与环保有关的正式组织建制的作用,探讨其对环境保护的重要性。本文通过实证研究发现,企业的环境保护活动,除了制度因素的间接影响,受到正式组织建制的直接影响。而企业中的正式建制的产生,是制度影响的结果。正式建制在制度影响企业中,起中介作用。本研究的理论贡献是,修正了现代组织和管理研究中忽视正式建制的倾向;对实践的启示是,制度等因素对企业的影响可以通过结构植入来实现,在实践中要重视正式建制。
- 韩亦王锐夏凡
- 关键词：企业环境保护中介作用
- 企业关系成本研究:家族企业的政治资本获取动机研究
- 过去的研究表明政治关联关系成本作为企业关系成本的一个重要方面并且能够为企业带来正向的绩效影响。本文通过对全国范围内的家族企业问卷调研研究发现，家族企业的企业规模与其建立政治关联关系的愿望之间存在着倒U型的关系。此外，我们...
- 周小宇易希薇王锐符国群
- 关键词：家族企业
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