王国红
- 作品数：5 被引量：11H指数：2
- 供职机构：鄂州大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 浅谈品牌延伸战略被引量：4
- 2007年
- 随着国内经济的迅猛发展,许多优秀的民族企业走过了一段不平坦的创业之路已初具规模。在企业发展初期,一般都是单一产品,要再上一个台阶,除了提高现有产品的销量和市场占有率外,更需要增加产品品种来实现企业的大规模扩张。随之而来的便是品牌战略选择上的难题究竟是进行品牌延伸还是发展新品牌?什么是品牌延伸?品牌延伸要注意些什么问题?其所存在的风险等,都是我们必须要研究的。
- 王国红
- 关键词：市场份额
- 品牌延伸战略的若干动因浅析
- 2007年
- 品牌可使企业在竞争中获取优势，而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域，以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功，即称之为品牌延伸战略。与此对应的是多品牌战略，即每样产品都建立一个品牌。品牌延伸战略因能比较充分利用主品牌优势，便于消费者信任和接受新产品，因而更受企业青睐。不过品牌延伸战略也存在损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，因而在品牌延伸前应认真注意品牌的可延伸性、延伸产品与主品牌的相似程度、主品牌的品牌资产是否足够雄厚、品牌延伸的营销环境及企业支撑力度如何等几个问题。
- 王国红
- 关键词：品牌延伸战略产品市场份额忠诚消费者主品牌多品牌战略
- 网络广告的发展现状及其对策被引量：5
- 2007年
- 网络广告是在原有的模式基础上徘徊,还是在传统媒体的竞争与自身有限的显在空间中挣扎出一条新路,是目前摆在我们面前的一个课题。通过试图从网络广告目前的现状出发,结合网络广告自身的特点,对网络广告的诉求内容进行比较,试图对网络广告发展的未来之路做一些展望。
- 王国红
- 关键词：网络广告
