王伊礼
- 作品数：8 被引量：33H指数：3
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息处理模式视角被引量：21
- 2016年
- 本文从信息处理模式视角探究了在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响。研究1初步探索了图片呈现顺序与产品类别对消费者购买意愿的交互作用,通过实验数据表明,搜索品中,先产品图片后模特图片的呈现顺序更容易提高消费者购买意愿,而体验品中,先模特图片后产品图片的呈现顺序更容易提高消费者购买意愿,并验证了消费者想象处理程度的中介效应;研究2加入了购买对象的考察,发现消费者为陌生他人购买的情况下,想象处理过程受到抑制,呈现顺序对于购买意愿没有显著影响;研究3聚焦在为他人购买的两种不同类型,发现当消费者为熟悉他人购买时,在不同产品类别下,图片呈现顺序仍然对消费者购买意愿有显著影响。排除了本研究的作用机制必须局限在与自我相关的想象处理过程这一解释;最后,研究4探讨消费者感知模特与产品匹配性的边界,发现当消费者感知模特与产品匹配性低时,想象处理过程仍然会被抑制,图片呈现顺序对消费者购买意愿将无显著影响。
- 黄静郭昱琅熊小明王伊礼
- 关键词：信息处理模式购买意愿
- 组合促销与消费者思维加工模式对冲动性购买的影响研究被引量：5
- 2018年
- 本文从社会认知理论视角探讨了组合促销方式及思维加工模式对冲动性购买意愿的影响以及其中的内在机理。通过3个实验发现,在商家进行单店满减的促销活动时,与启动局部加工模式相比,启动消费者的整体加工模式会提高消费者冲动性购买意愿;在商家进行跨店满减的促销活动时,与启动整体加工模式相比,启动消费者的局部加工模式会提高消费者冲动性购买意愿,其中感知价值在影响过程中起中介作用。我们的研究发现进一步丰富了现有的组合促销和思维加工模式文献,并对企业在进行单店满减或跨店满减的促销活动时,如何提升消费者的冲动型购买意愿有重要的实践指导意义。
- 黄静王伊礼王锦堂
- 关键词：感知价值
- 消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究
- 2015年
- 文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态。想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕掉面子意识会抑制消费者对仿冒奢侈品的购买,并且社会风险和理想主义意识是其作用机制。文章的结论可为公共政策制定者如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供新的视角。
- 郭昱琅王伊礼熊小明
- 关键词：自我展示社会风险理想主义
- 我国网络广告存在的问题及其管理对策
- 网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是,前人对网络广告的研究甚少,对网络广告管理的研究更是寥寥无几,目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象,主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨,旨在抛砖引玉...
- 王伊礼
- 关键词：网络广告网络服务广告管理行政管理
- 文献传递网络资源链接
- 我国网络广告存在的问题及其管理对策——基于公共管理的视角
- 网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是，前人对网络广告的研究甚少，对网络广告管理的研究更是寥寥无几，目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象，主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨，旨在抛砖引玉...
- 王伊礼
- 关键词：网络广告管理对策公共管理广告管理
- 文献传递
