徐浩然
- 作品数：39 被引量：157H指数：5
- 供职机构：北京大学更多>>
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- 相关领域：经济管理文化科学政治法律语言文字更多>>
- 品牌任务与原则:一种全新的商业和品牌模式——以远东控股集团为例
- 2010年
- 就品牌塑造而言,任务是组织试图实现的目标,它应该回答有关公司业务范围的问题:你们为什么而存在,你们要完成什么工作,组织的业务范围也就是它的战略任务,为了实用,你的任务必须明确而简洁。公司的品牌原则是公司业务管理和完成任务的方法,是重要的品牌工具,是全体员工为实现独特而深刻的客户(利益相关者)体验而做出决定和行动的指针,它是全体员工就如何塑造和维护具有鲜明特色的品牌明确达成的统一意志。
- 徐浩然张锐
- 民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径——以远东控股集团有限公司为例被引量：4
- 2008年
- 品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素,民营企业自主品牌的竞争力缺乏已成为制约我国产业结构优化升级及国际竞争力提高的重要因素。文章结合著名民营企业远东控股集团在打造品牌的具体案例,提出了民营企业提升自主品牌竞争力的现实意义、具体做法与对策建议。
- 徐浩然
- 关键词：民营企业竞争力
- 中国房地产财富效应测度的实证研究被引量：38
- 2009年
- 中国居民的财富特征与发达国家居民的财富特征明显不同。利用中国1996—2007年房地产价格和居民消费的季度数据,建立房地产财富效应模型,对中国房地产财富效应进行测度,计算结果表明:随着中国经济增长和居民收入的增加,房地产财富对居民消费的影响不断增强。房地产价格变化是居民消费增加的Granger原因,居民消费的增加是城镇居民可支配收入上升的Granger原因。无论从长期还是短期分析,中国房屋价格变动都会给居民消费带来财富效应。通过脉冲响应函数分析可知,房地产价格的正向冲击将对居民消费产生正效应,导致居民消费增加,从而验证了中国房地产财富效应的存在。
- 王子龙许箫迪徐浩然
- 关键词：房地产市场财富效应房地产价格
- 江苏房地产价格波动的实证分析
- 2009年
- 通过建立房地产价格波动模型对江苏房地产市场1995年～2006年价格异常波动状况进行了测定。计算结果表明:实际利率变动率、人口增长率与均衡因素对房地产价格波动影响显著,人均可支配收入增长率和成本指数对房地产指数影响相对较弱,其中实际利率变化最强,成本指数影响力度最小。人们对未来房地产价格走势作出判断,产生不同的投资行为和消费行为,进而对房地产需求产生影响。研究认为,房地产发展水平越高,其资产属性表现越明显,预期对房地产价格的影响越重要,政策变化所带来的信息不对称对房地产价格冲击越强;房地产市场发展水平越低,房地产消费品属性就更强,预期对房地产价格的影响相对较弱。
- 王子龙许箫迪徐浩然
- 关键词：房地产指数价格波动均衡价格
- 《重新定义个人品牌》——社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案被引量：1
- 2017年
- 中国经济出版社出版2017年2月出版一提到个人品牌,我们往往会想到明星、名人,以为只有他们才有资格谈个人品牌,只有他们才有自己的个人品牌。其实这是大多数人对个人品牌都容易产生的一个误解。明星和名人诚然有自己的公众影响力,也就是名气,但是能不能称之为个人品牌,却不能一概而定,'明星'和'名人'并不等同于'个人品牌'。个人品牌是以特定个人为依托,个人的精神内涵为价值核心。
- 徐浩然徐玉贞
- 关键词：明星出版
- 企业品牌二维评价模型及实证研究被引量：2
- 2008年
- 通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。
- 徐浩然王子龙罗时龙
- 关键词：品牌竞争力
- 打造“远东”企业品牌的实证分析
- 2009年
- 日前，睿富全球排行榜在美国纽约发布“2008中国最有价值品牌排行榜”。远东控股集团成为电线电缆行业惟一上榜品牌，品牌价值再次上涨，达到68．67亿元，董事局主席蒋锡培还被授予品牌年度人物，并获“2008央视经济年度人物奖”。同时，2008年的远东还有一个重要的软实力成果。中国企业联合会、中国企业家协会授予远东控股集团“全国企业文化示范基地”荣誉称号，这在中国民营企业中是第一次．在中国电线电缆行业以及宜兴市也是第一次。
- 徐浩然
- 关键词：实证分析中国企业联合会电线电缆行业经济年度人物最有价值品牌
- 企业家如何打造个人品牌
- 2008年
- 传播学的认知平衡论认为，如果公众对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。其实，在任何一个成功的企业背后，都有一个出色的企业家，一个企业的品牌，往往是建立在这个企业的企业家品牌之上的，他们的个人魅力，给企业带来了更为坚不可摧的品牌效应。
- 徐浩然
- 关键词：企业家平衡论传播学
- 解开品牌密码 打造品牌力量
- 2015年
- 传媒和品牌的关系是什么？有句话叫“水能载舟亦能覆舟”，传媒造就了品牌，传媒也可以毁掉一个品牌，与此同时，传媒自身也是一个品牌。在2014年世界500强企业排行榜上，中国有100家企业上榜。但是这些企业并不是真正的国际化跨国企业，中国企业在数量上遥遥领先，但是这些企业大而不强。在这种情况下，中国必须加强改革，注重品牌研究。在品牌理论方面，我们提出了全面品牌管理理论.
- 徐浩然
- 关键词：企业排行榜密码世界500强
- 品牌不是喊口号
- 2013年
- 康之味当初的成功,是靠其功能饮料与差异化优势,迅速取得了消费者的认同与信赖,尤其通过体育营销的广泛传播,使品牌迅速完成了飞跃,这里面有一个关键的成功因素,就是因为专业、专注的差异化。而后来失去了优势,是因为对市场需求判断失误和行动滞后,使别人做得更好,而自己因循守旧所致。新品牌"橙乐"和"爆果"走的是概念营销路线,目的是想极力打造另类、时尚的文化,力求与其他品牌形成差异。但康之味却忽略了"橙乐"只有流行元素,消费者如果选择这款饮料,只是觉得它很酷,除此之外,消费者没有必要有想喝的欲望它与康之味这种运动型饮料。
- 徐浩然
- 关键词：概念营销差异化优势销售力利益点海飞丝概念型
