吴辉
- 作品数：44 被引量：105H指数：6
- 供职机构：复旦大学更多>>
- 发文基金：浙江省社会科学界联合会研究课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学电气工程社会学更多>>
- 中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观(1979-2008)——以《新民晚报》和《时装》杂志为个案
- 本文通过研究1979～2008中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题:消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇。由于消费主义生活方式在消费结构上也会有所表现,本文对广告商品产...
- 吴辉
- 关键词：文化符号文化价值观报纸媒介
- 电视广告经营新思路:广告与节目有机整合
- 2011年
- 内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车,在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而,当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展?以下两篇文章将对此做出解答。
- 张燕吴辉
- 关键词：电视广告经营节目内容现代媒介电视媒体
- 发展特许连锁经营的制约因素剖析被引量：1
- 1999年
- 随着市场经济的发展,大量国外先进的经营管理理念、市场竞争战略和企业组织结构被引入中国,在与中国市场的磨合中,显现其强大威力。这其中,连锁经营作为一种全新的销售业态,尤为引人注目,它给中国的商业注入了活力,带来了机遇。 与传统的销售业态相比,连锁经营有其明显的优势。首先,连锁经营具有规模效应,这一点在连锁超市中表现得尤为明显。连锁超市由于其进货量大,在采购时,通常可以从生产厂商处得到较大的扣率,以维持一个低于其它零售商的价格。较低的价格又吸引了消费者前来大量购买,形成了良性互动。例如成立仅5年时间的上海华联超市,到1997年年底已有280家连锁网点,1997年的销售额达到20.2亿元,注册资本金比开业时增加了 200倍。
- 吴辉
- 关键词：特许连锁经营连锁超市服务质量加盟者消费者
- 改革开放以来我国服装广告诉求变化研究被引量：1
- 2010年
- 本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。
- 唐蓓芳吴辉
- 关键词：服装广告诉求
- 浅论现代商业广告感性诉求被引量：1
- 2005年
- 感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:
- 吴辉
- 关键词：感性诉求商业广告情感共鸣自然流畅直播报道电视观众
- 知识型企业的网络型组织结构
- 1999年
- 吴辉
- 上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析被引量：4
- 2009年
- 本文以《新民晚报》为例,运用内容分析法,研究了1998—2007上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值。研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的重视,而典型的西方文化价值出现的频率很低。
- 吴辉
- 关键词：报纸广告诉求文化价值
- 时髦话题的理性思索——我国新媒体广告研究综述被引量：9
- 2007年
- 本文所指新媒体包括两类:一是随技术进步而出现的类型,如网络电视;二是开辟出新的覆盖空间的既有媒体,如楼宇电视.近年来,新媒体的广告价值进一步得到认同,越来越多的广告主把大量的广告费投到新媒体.与此相应,学界和业界对新媒体广告展开了频繁、热烈的讨论,有的期刊还有专题研讨.本文拟对2006年以来国内新媒体广告研究成果进行综述,以求展示我国新媒体广告研究的状况.
- 吴辉
- 关键词：理性思索媒体广告新媒体网络电视广告主广告费
- 多媒体联动打造传播合力——新时期重大主题报道创新的一种途径被引量：6
- 2007年
- 恩格斯曾经说过,“许多人协作,许多力量融合为一个总的力量,用马克思的话来说,就是造就‘新的力量’,且这种力量和它的一个个力的总和有本质的差别。”①这个“新的力量”就是各个单个力量的合力。
- 吴辉
- 关键词：媒体联动重大主题报道焦点访谈媒介价值现场感
- 中国近代富国富民思想的演变
- 从中国近代的富国富民思想的演变来看,中国的经济思想的演变经历了一个与西方经济学说史大致相类似的过程.中国近代经济思想史上也先后出现了与西方的重农主义、重商主义、自由市场经济思想相类似的学术观点.中国近代的重农主义主要是中...
- 吴辉
- 关键词：富国富民重农主义重商主义
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