王伟群
- 作品数：10 被引量：5H指数：2
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- 中国企业的利基化生存
- 2005年
- 利基战略是以专业化战略为基础的一种复合战略．也许，可以看成是一种企业成长的模式。迈克尔·波特将利基理解为企业的竞争战略．在菲利普·科特勒眼里．利基为职能战略。但如果针对中国企业．将利基理解为一种企业成长战略更合适。它指企业选定一个很小的产品或服务领域．集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球．同时建立各种壁垒．逐渐形成持久的竞争优势。强调的是竞争战略中的集中与后发．以及职能战略中的市场细分。
- 王伟群齐馨王卓
- 关键词：企业成长战略利基战略
- CEO如何管营销
- 2004年
- 管理无定式。因此，CEO如何管营销也一定没有惟一的解。本期《成功营销》所讨论的CEO如何管理营销的话题也并非是一种定性的研究．而是一种全新视角的思维拓展，以帮助CEO们成为企业营销竞争力的真正缔造者。在实战派的眼里，”领导力不是一种状态．而是一个旅程”。作为全美最大健康保险公司之一的首席执行官伦纳德·谢弗以自己的亲身体验表达：”在公司发展的各个不同阶段，首席执行官应该采用不同的领导力方式。”因此我们在关注CEO营销思维的构建的同时，也在关注从实用主义出发．CEO管理营销问题的成长路径。
- 刘岩松池强齐馨王伟群林思勉刘蔚
- 关键词：CEO首席执行官营销策略企业管理销售业绩
- 中国企业利基化生存手册——进入全利基时代
- 2005年
- 1、百事可乐的利基胜利 针对墨西哥裔美国人推出的炸玉米片．针对郊区年轻人推出Mountain Dew饮料……百事可乐胜利的主要原因就在于它的“多品牌利基战略”，可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了。
- 王伟群齐馨王卓
- 关键词：百事可乐利基战略可口可乐
- 中国企业需要“华盛顿”的声音
- 2003年
- 10月23日,《成功营销》杂志社与科特勒营销集团(中国)中心及北大国际MBA共同合作,成功地举办了"我们需要‘华盛顿’的声音——解决中美贸易纠纷的第二条道路"的主题论坛。主讲人为《成功营销》杂志专家团成员,美国科特勒营销集团总裁——米尔顿·科特勒先生。
- 海闻王伟群
- 关键词：交易成本商会组织
- 寻找利基
- 2005年
- 站在营销的视角来审视．就会发现市场中成功的利基者在把握机会时，大致会有这样三种主攻方向，一种是为一个专属的客户群提供商品和服务，如锁定“不循规蹈矩的．反叛的年轻人”并为他们提供多元产品和服务的维珍集团；持之以衡地制造或贩卖独特．创造产品的独特价值，如代表着时尚与潮流的Swatch手表市场突围中成功选择差异化实现路径，如直销模式成就了戴尔的霸业、钟情于外卖的达美乐匹萨一炮打响。
- 王伟群齐馨王卓
- 关键词：手表市场客户群直销模式差异化
- 中国营销25周年激荡史——寻找中国营销元点被引量：2
- 2004年
- 今天．在人们都忙不迭地向前赶时，我们，为什么要回首，寻找中国营销的元点？
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：营销理念客户关系管理分销渠道销售业绩
- 第一部分 中国营销的教育启蒙——有中国特色的观念转移被引量：3
- 2004年
- 被誉为"中国广告传播界报春的第一只燕子"《实用广告学》一书的主编唐忠朴老先生说:"市场营销理论在中国的传播是一个很有意思的过程。社会主义是工人阶级的学说,在中国却被知识分子先接受。对于市场营销学来说,原本应该是企业主去关注和研究的,但是在中国,最早接受市场营销理论的却是营销学者,他们进而推动了企业界对市场营销的认识。这是一个有中国特色的观念转移过程。"学者、知识分子在中国向来肩负着开路先锋的重任,市场营销理论在中国的传播中也不例外,那些先行者甚至面临着巨大的政治风险。让我们以此开始中国营销元点的找寻,并向先行者致敬。
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：市场营销理论营销专业教学大纲高等教育
- 第二部分 中国营销的启蒙书籍
- 2004年
- 1984年,时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》,并决定要将其引入中国。在当时,像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过,其中的一些学术概念对于那个时代的人来说,简直就是天方夜谭。现在,中国同国外的理论交流已很方便,美国出版的书,中国几乎可以同时出版。各种新的营销概念、营销方法已被中国的营销人熟练地挂在嘴边了,"到今天为止,我认为中国人最需要学的还是那些最基本的概念,老老实实地学习市场营销是什么,销售是什么,广告是什么,公关是什么,销售管理是什么,服务是什么。对于一些新的营销概念、营销方法,我们要仔细甄别,因为不同国家发展阶段是不一样的。"屈云波说。
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：市场营销理论
- 寻找中国营销元点
- 2004年
- 一条电视广告的出现，就可以被喻为“标志着中国经济的巨轮开始启航”，一个买一送一的促销活动，就引发了“资本主义经营方式侵入中国”的大讨论，这在今天看来有些让人不可思议。但20多年前，中国的市场营销新纪元就是从这里开始的，那些甚至是冒着政治风险被引入中国的营销理论终于从书本上走了下来，融入了市场实践中。20多年后的今天，当我们看到漫天的广告、花样万千的促销时，不仅感慨万千。人们常说，中国二十年已走过了西方国家近百年走过的路程，我们走得这么快，我们走得稳吗?
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：电视广告营销策略广告业市场营销广告市场
- “走出去”“中外对决”“渠道整合”——2005中国发展密码
- 2004年
- 12月11日是个临界点。从这一天开始,直至2006年底,我国将进入关税和市场准入门槛大幅降低的后过渡期,直至最终兑现入世协议书的全部承诺。 2004年12月11日,中国将允许外资在批发和零售企业控股,允许外资银行向中国企业提供人民币服务;到2004年底将允许外商设立独资的建筑和分销企业;2005年底将允许外商设立独资速递、公路货运和货代企业;在商业、通讯、建筑、分销、教育、环境、金融、旅游和运输共9个大部门、约90多个分部门将实行开放……那种大军压境、兵临城下的气氛又陡然降临了。但这一次与三年前显然有所不同,百安居中国总裁卫哲的一句话颇有意味——这一次不再是与狼共舞,中国企业正在从羊成长为中国狼。一个是羊与狼的生态圈,一个是狼与狼的生态圈,每一种生物都将有自己的生态位。在2004年还剩下最后30天的时候,我们以"走出去"、"中外对决"和"渠道整合"作为关键词,请到本刊的三位专家团成员分别予以解读。
- 王伟群
- 关键词：独资生态圈教育
