李静静
- 作品数：3 被引量：14H指数：1
- 供职机构：中国矿业大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 渠道权力非均衡的纵向合作广告博弈模型
- 渠道权力作为影响渠道中企业行为、决策和利益的重要因素，对企业的合作广告行为有着深刻影响。本文根据渠道权利的非均衡性，分别构建了制造商主导渠道权力和零售商主导渠道权力的合作广告博弈模型，得出均衡解，并比较了两种模型下合作广...
- 王华清李静静
- 关键词：商业广告广告营销渠道权力博弈模型
- 文献传递
- 基于感知质量的自有品牌产品定价决策被引量：14
- 2011年
- 零售商能否实现开发自有品牌的目的,取决于如何对自有品牌产品的定价决策,而产品实际质量和消费者感知质量是影响该问题的关键因素,据此从新的角度分别构建了只存在制造商品牌、制造商品牌和零售商自有品牌共存的Stackelberg博弈模型,研究表明:当零售商采取绝对定价时,其定价决策不受制造商品牌的影响,只跟感知质量、产品成本以及消费者忠诚度有关;当零售商采取跟随定价时,定价差异取决于消费者对两类品牌感知质量差异和实际质量差异的共同作用,且感知质量差异的影响幅度较大;同时,零售商可根据自有品牌的感知质量、消费者忠诚度及生产成本,对制造商产品采取不同的定价决策.
- 王华清李静静
- 关键词：自有品牌感知质量STACKELBERG博弈
- 基于渠道权力的自有品牌产品定价方式选择
- 2011年
- 本文重点分析在不同的渠道权力结构下自有品牌产品的定价方式的选择。研究表明:零售商只有在高度权力均衡和零售商主导的渠道权力结构下才会开发自有品牌;在高度权力均衡时,零售商对自有品牌实施跟随定价方式;在零售商主导时,零售商对自有品牌实施高端定价方式;且在不同的权力结构下,二者对制造商产品的定价方式也有所不同。
- 李静静王华清
- 关键词：渠道权力自有品牌
