李宏
- 作品数：36 被引量：183H指数：7
- 供职机构：东华大学旭日工商管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 负面在线评论及其补救措施对顾客购买意愿的影响
- 作为网络口碑传播最重要的形式之一,在线产品评论对顾客购买决策影响的重要性正日益增加,并逐渐成为了网络口碑营销研究中的热点问题。然而,相对于全球网民,中国网民更乐于分享负面评论。而从信息加工的视角,探讨负面评论信息结构特征...
- 李宏
- 关键词：购买意愿性别差异
- 基于4I的故宫文创IP塑造策略分析
- 2023年
- 互联网+市场背景下消费者的生活方式与消费方式都产生了巨大变化,日益复杂的市场环境为文创产品IP塑造提出了新的要求,同时也提供了前所未有的支持条件。文章基于4I视角,分析故宫文创在互联网时代的IP塑造策略,并总结出对其他文创产品具有普适性的规律,以期对其他文创产品的IP塑造提供有益的借鉴。
- 宋爽李宏
- 关键词：互联网
- 基于情绪视角的营销信息分享述评与展望被引量：11
- 2018年
- 随着Web2.0时代的到来W,消费者由营销信息的被动接收者转变为营销信息的主动创造者,对营销信息的分享也拥有了更多的选择权。情绪作为个体独特的心理反应,在消费者信息分享过程中的作用机制究竟如何,是一个迫切需要得到关注和探讨的全新主题。根据国内外现有研究成果,本文首先揭示了情绪对营销信息分享的作用路径;然后基于情绪分类理论探讨了不同情绪对消费者营销信息分享行为的作用差异;最后从"刺激导致情绪,情绪引发行为"的逻辑出发,对"信息—情绪—分享行为"这一过程中的相关理论进行了梳理,并就未来的研究方向进行了展望。
- 李宏刘菲菲
- 关键词：情绪营销信息信息分享营销沟通
- 广告语中有无人称对消费者产品评价的影响研究被引量：1
- 2020年
- 广告文案中时常通过不同的角度对产品进行描述,有的使用人称代词而有一些并不使用。已有研究大多从情感和认知的角度对此进行解释以探讨人称代词的作用机制,但尚未有统一的定论。文章综合已有文献,采用情景试验和问卷调查相结合的方法,探究有无人称对消费者产品评价的影响,以及叙事传输在其中的中介作用。最后,依据研究结果,为企业合理设计广告文案提供有效建议,并对未来研究进行展望。
- 赵颖惠李宏
- 关键词：人称代词
- 消费者对婴幼儿奶粉的品牌困惑调查
- 2016年
- 文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象,通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析,研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状,进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品牌知晓度与样本熟悉度差异分析、消费者自身认知三个方面的研究。研究表明:消费者对婴幼儿奶粉品牌的原产国并不了解;困惑产生的原因有企业的误导和消费者自身的认知不足两个方面。根据结论,文章对国产奶粉企业和行业提出了品牌困惑背景下的营销建议。
- 李宏王玉婷
- 关键词：婴幼儿奶粉原产国
- 网络用户态度意向行为的关系研究
- 2009年
- 在关于虚拟社区用户行为的研究中,TAM模型正是研究的基础。基于以往的研究,文章认为网络信息互动会对用户态度意向行为的关系产生影响,并将这一结论进行了实证分析。在得出的结论中,发现对女性用户群体更为注重信息感知的易用性,而男性用户群体更为注重信息感知的有用性;并且在将意向付诸行动时,男性用户群体更易于受到外界因素的影响。
- 沈蕾李义敏李宏陈亚荣
- 关键词：TAM模型用户行为
- 自然地理特征呈现方式对消费者产品评价的影响
- 2023年
- 在电商平台上,现有的助农产品由于其地处偏远,当地的地理标识效果不明显,原产地效应相对较弱,那么在地区前加上当地农作物种植生产的自然地理特征词,如地形、气候、水文、植被和土壤等,会不会向消费者传达该商品的独特性,从而影响到产品评价呢?进一步,自然地理特征描述词是在商品标题上还是商品缩略图中的记忆效果更好呢?本文在梳理相关文献的基础上,基于原产地效应理论,通过两个情景模拟试验,探讨了电商平台上,在助农产品名称中加上区域自然地理特征词是否会影响消费者的产品评价以及自然地理特征因素呈现方式对消费者记忆效果的影响,期望能够丰富电商平台助农产品营销策略,助力“消费助农”。
- 花蕊李宏
- 关键词：原产地效应地理标志记忆效果
- 模仿品牌研究综述与展望
- 2019年
- 模仿是新产品进入市场时常用的方法,模仿品牌随处可见。由于长期忽视知识产权保护,虽然国内模仿品牌普遍存在,但模仿品牌的研究分散且少见。在对相关文献进行回顾的基础上,对模仿品牌和仿冒品牌的定义进行了区分,探讨了模仿品牌策略的类型,比较了不同类型策略的有效性;归纳了模仿品牌导致的后果,分析了影响消费者对模仿品牌评价的因素,并对未来的研究方向进行了展望。以期为领导品牌进行品牌保护,以及为模仿品牌采取更有效的模仿策略提供营销策略建议。
- 王姣姣李宏
- 关键词：模仿策略
- 消费者纯粹测量效应及其应用被引量：3
- 2003年
- 满意度测量对消费者随后的消费行为产生影响的现象被称作“消费者纯粹测量效应”。本文在对消费者纯粹测量效应研究的历史与现状进行简要介绍的基础上 ,对消费者纯粹测量效应产生的原因进行了理论解释 ,并根据消费者纯粹测量效应的特点对营销者如何利用消费者纯粹测量效应进行营销提出了相关的建议。
- 李宏
- 关键词：消费者满意度测量营销
- 美特斯·邦威的多明星代言策略分析
- 2008年
- 美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。
- 李宏
- 关键词：品牌形象
