崔琼
- 作品数：15 被引量：127H指数：7
- 供职机构：安徽师范大学体育学院更多>>
- 发文基金：安徽省高校青年教师科研资助计划项目安徽省教育厅人文社会科学研究项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理建筑科学更多>>
- Nike体育广告的创意规律
- 2007年
- 体育广告是广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒（包括与体育相关的传媒）来提高自身社会形象，向目标受众传达商品及服务的存在、特征与便利性等信息，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。广告创意是一种非常复杂的心智运动，是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的影响。当然，创意更是体育广告的灵魂，是赋予体育广告以“精神和生命”的活动。众所周知，耐克的广告在全世界十分知名，本文将以耐克的体育广告为例，分析其广告创意的规律。
- 余涛崔琼
- 关键词：广告创意体育NIKE社会形象目标受众潜意识
- 企业赞助体育的目标和策略初探被引量：10
- 2004年
- 采用文献资料法、专家访谈法 ,针对我国企业在体育赞助目标和策略方面的不足 ,就体育赞助目标和策略的制定进行分析和研究。研究表明 :企业对于体育赞助市场属性的理解和对体育赞助市场内外环境的分析程度将直接影响到体育赞助目标的制定 ,并就如何实现体育赞助目标 。
- 余涛崔琼
- 关键词：体育赞助赞助商
- 我国农村体育生活方式的农民话语赋权研究——以歙县汪满田为例被引量：9
- 2020年
- 主要运用文献资料法、访谈法和个案调查法,在国家与地方、历史与现代互动关系的场域中,以歙县汪满田为个案调查对象,从官方话语和农民话语的视角分析当前我国农村体育生活方式农民话语权不足的现状和原因,并提出有针对性的赋权对策。研究认为:农民话语权是官方话语与农民话语在话语权力和话语权利中的"互动"博弈系统,其获得关键要对接官方话语和农民话语以形成政府和农民求同存异、共享共赢、共同发展的博弈关系。然而,目前"官方力量"的强大和"农民力量"的弱小,造成了官方话语与农民话语对接不畅。虽然,官方在制度制定方面做了大量工作,尽可能保证官方话语和农民话语在内容方面的一致性,但受到政府行政化倾向和"理性经济人"思维的影响,对接不畅的现象依然存在。因此提出建设农民满意的服务型乡镇政府,建立健全农民话语保障制度;构建平等、民主、包容的话语空间,确保官方话语与农民话语的连接畅通;加强乡村组织与社会力量资源合作,扩大官方和媒体渠道农民话语影响力等农民话语赋权对策,以推动我国农村体育生活方式持续、快速、健康的发展。
- 余涛崔琼花家涛杨亮斌
- 关键词：农村体育体育生活方式官方话语话语权赋权
- 试论体育广告创意的现代化和艺术性被引量：3
- 2007年
- 本文采用文献资料法,以耐克广告为例对体育广告的表现手法创意进行分析,提出了对"以人为本"理念的尊重使得体育广告创意更具"现代化"和创意通过现代艺术的加工达到冲击、震撼消费者心灵,亲合消费者的两个观点,同时指出了我国体育广告在此方面的不足和期望。
- 崔琼余涛
- 关键词：体育广告创意艺术性
- 大学生身体美、运动美和人格美认知的调查分析被引量：14
- 2007年
- 体育活动中大量而广泛地存在着审美、赏美和创美的过程,学校体育无疑是充满活力的青年学子进行或体验这一过程的重要阵地。基于这一认识就体育运动美中的各要素,即身体美、运动美、人格美等对大学生进行了一定层面的认知调查。其结论,从总体的设问认知中,所采集到的频数分布及各种特征数的离散程度并没有显著变化;大学生对其各要素既有一定的感性基础和理性认识,又存有亟待改善的认知误区。
- 左新荣崔琼
- 关键词：大学生体育运动身体美运动美人格美
- 我国体育赞助商所面临的若干问题与对策研究被引量：11
- 2004年
- 目前,我国体育赞助商面临如下问题:不成熟的体育赞助市场限制了我国体育赞助商的投资热情;体育赞助商面对薄弱的体育赞助体系感到无奈;体育赞助商对赞助对象的选择充满困惑;过于追求短期效益,体育赞助短期性行为太强;体育赞助缺少“组合拳”;体育赞助策略的模式实施缺少想象和创新,这些均是困扰我国体育赞助商能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素,并据此对其提出相应的对策。
- 崔琼余涛
- 关键词：体育赞助商体育市场
- 浅谈中国体育经纪人发展之路被引量：1
- 2003年
- 随着中国市场经济体制的建立,使得尚处于初级阶段的中国体育经纪业有了一定的发展,但是并没有找到一条适合我国国情的发展之路。因此,根据当前中国体育经纪人的生存环境及现状,借鉴国外先进的理论和实践经验,我们要走出一条适合中国国情的体育经纪人之路。
- 崔琼余涛
- 关键词：体育经纪人体育市场职业体育体育消费体育经济学
- 论体育广告的文化源泉被引量：1
- 2009年
- 本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,阐述了体育广告的概念和兴起,并深入的分析了体育广告的文化源泉以及体育文化、企业文化和社会文化在体育广告的表征和相互关系,从而对体育广告有了一个较清晰的诠释。
- 余静吴小陆崔琼
- 关键词：体育广告体育文化社会文化企业文化源泉
- 安徽省高校体育场馆开放及经营管理现状与对策研究被引量：20
- 2007年
- 采用问卷调查法、文献资料法、走访调查法、数理统计法、逻辑分析法,对安徽省高校体育场馆开放及经营管理状况进行分析,并根据现状和问题提出了相应的对策。
- 崔琼余涛
- 关键词：高校体育场馆
- 基于广告文化视角对体育广告的研究
- 商业广告进入体育领域开始于20世纪60-70年代，不过体育广告的发展还相当缓慢。到了80年代，因人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会，商品的同质现象日趋严重，使得人们对商品的文化内涵产生了极大的追求，...
- 崔琼
- 关键词：体育广告广告文化
- 文献传递
