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时尚杂志广告中的两性形象研究: 2010年; 广告与社会文化息息相关。本文将社会性别理论、符号学原理与大众传播功能理论相结合，采用内容分析与文本分析的方法来解读广告中的两性形象。结果表明，随着社会进步和商品经济的发展，广告中的两性形象出现了差异性与多元化并存的趋势，“男性女性化”和“女性男性化”现象明显；同时，由于短期内男权主义的影响无法消失，传统的性别刻板印象仍然存在，女性在广告中的角色仍以“性感尤物”、“拜金女郎”为主，并在与男性相处中处于被动、附庸的地位；其次，广告中的两性形象是现实“扭曲”的再现，呈现了三类超现实：理想化的两性美，对立的两性角色和去语境化的物质社会。; 周雨孙榕倢; 关键词：文本分析

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孙榕倢