刘世雄
- 作品数：26 被引量：187H指数：8
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- 相关领域：经济管理语言文字社会学哲学宗教更多>>
- 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究被引量：11
- 2010年
- 社会成员的价值观体系来自于并反映了所处社会环境中的主要变化,所以,文化价值观在世代传承的同时也在人们的无意识中发生着嬗变。我们把中国主流消费群划分为4个世代,采用Schwartz价值观量表设计问卷,在全国7个城市收集了910个社会样本。实证研究结果表明:集体主义价值的代际传承与个人主义价值的代际嬗变是两条并行不悖的轨迹;性别和学历两个变量在集体主义价值和个人主义价值的代际传承与嬗变过程中都没有产生调节性影响;收入没有影响到价值观的代际传承但却影响到代际嬗变。研究结论对企业在世代行销活动中从文化价值观的视角实施品牌定位、制定差异化营销战略等管理实践有着重要的管理意涵。
- 刘世雄张宁梁秋平
- 关键词：价值观代际传承
- TCL印度营销攻略被引量：1
- 2009年
- 品牌发展到一定阶段,国际化的经营是必然结果。每个不同的消费市场有不同的消费特点,而不同国家的消费者又有着不同的文化背景和消费习惯。怎样选择合适的营销策略和品牌诉求进行异域市场的营销对企业来说至关重要。经历了国内市场的磨练和洗礼之后,TCL开始进军印度市场。根据印度消费者独特的消费习惯和阶级构成,抓住了作为社会主流消费群体的两亿多的中产阶层,赢得了极大的突破。
- 刘世雄祁勇卢炎雄
- 关键词：营销攻略TCL文化背景
- 广告语言类型对广告态度之影响研究被引量：6
- 2012年
- 在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。
- 刘世雄梁秋平姜凌
- 关键词：广告语言广告态度标准语
- 中国区域消费差异的二维研究
- 本文通过对全国各地1120名消费者的实证分析发现,中国各地区在“接受外部文化”和“敢于花钱”两个消费文化价值维度上存在着地区差异。研究还发现,中国消费者可以为四种消费形态:保守型、前卫型、理财型、乐天型,通过统计分析找到...
- 刘世雄卢泰宏
- 文献传递
- 网络语言文案对广告注意和感知的影响被引量：9
- 2017年
- 网络语言作为广告文案经常被应用于营销实践中,但少有文献探讨此类应用对于传播效果的影响。本研究采用大学生被试,基于信号理论和情感迁移理论来分析网络语言文案如何影响消费者对于广告的注意和感知。研究1通过眼动实验考察网络语言广告文案对被试注意的影响。结果显示,相较于标准语言,网络语言广告文案吸引了受众更多的注意,但在广告观看时间有限的情况下,会减少受众对于广告图片的注意。研究2采用问卷方法考察网络语言文案对广告信任和产品评价的影响及其中介效应。结果显示,网络语言文案会提升消费者对于广告产品的评价,这一效应受到受众的感知广告有趣性的部分中介。另外,网络语言文案会降低消费者的广告信任,这一效应受到受众的感知广告严谨性的完全中介。本文还讨论了研究结果对于学术理论和营销实践的意义。
- 刘世雄毕晓培贺凯彬
- 关键词：网络语言消费者感知信任
- 从世代标准谈中国消费者市场细分被引量：29
- 2002年
- 在当今差异化营销日益重要的市场竞争环境中 ,如何按世代标准细分消费者对企业营销实践意义非凡。本文首先分析了斯屈特关于中国消费者市场细分的世代三分法 ,并在此基础上提出了中国消费者世代细分的五分法。文章最后讨论了各世代文化价值观的分析框架。
- 刘世雄周志民
- 关键词：中国消费者
- 广告中嵌入网络语言对广告效果的影响
- 以在校大学生为被试，探讨网络语言嵌入对广告效果的影响，分别测量产品卷入度和语言态度的调节作用。结果表明：(1)对于高卷入度产品，广告中嵌入网络语言与否对广告的说服效果并无显著影响;对于低卷入度产品，广告中嵌入网络语言的广...
- 刘世雄陈鹏艳丁庚
- 关键词：网络语言语言态度广告效果
- 中国区域消费差异的二维研究被引量：25
- 2006年
- 本文通过对全国各地1120名消费者的实证分析发现,中国各地区在“接受外部文化”和“敢于花钱”两个消费文化价值维度上存在着地区差异。研究还发现,中国消费者可分为四种消费形态:保守型、前卫型、理财型、乐天型,通过统计分析找到了四种消费形态在中国各地区的分布情况。文章最后还讨论了本研究结论对企业营销实践的启示。
- 刘世雄卢泰宏
- 当代中国消费者的文化价值观与营销启示被引量：7
- 2002年
- 本文是上期本刊发表的《从世代标准谈中国消费者市场细分》的姊妹篇。在上篇提出中国消费者世代五分法的基础上 ,本篇进一步揭示了各代中国消费者文化价值观的特征 ,阐释了本市场细分理论对市场营销实践的启示。
- 刘世雄周志民
- 关键词：消费者文化价值观营销市场营销
- 产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响被引量：6
- 2019年
- 研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著。实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果。当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告。当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告。两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响。
- 刘世雄陈鹏艳丁庚
- 关键词：网络语言语言态度广告效果
