贾艳瑞
- 作品数：19 被引量：74H指数：6
- 供职机构：集美大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：福建省高校服务海西建设重点项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学语言文字自动化与计算机技术更多>>
- 品牌竞争中的定位问题研究
- 品牌--品牌竞争--定位--品牌定位是贯穿该文的主线,主要涉及了品牌定位战略、品牌定位策略、品牌定位的战略化传播和品牌再定位等问题.从而进一步完善了品牌定位理论的综合架构,并在部分理论上做出创新和突破.该文对品牌竞争特征...
- 贾艳瑞
- 文献传递
- 市场营销课程双语教学的实践与思考被引量：4
- 2008年
- 一、双语教学的内涵及意义（一）双语教学的内涵所谓双语教学，是指将母语外的第二语言直接应用于语言学科以外的其他学科中的教学，使第二语言的学习与各学科知识的获取达到同步。
- 贾艳瑞王玉
- 关键词：双语教学市场营销课程语言学
- 品牌故事研究述评:内涵、构成及功能被引量：12
- 2016年
- 基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面;品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划分;品牌故事不仅具有教育功能,而且对消费者情感、消费者-品牌关系具有正向作用,同时对消费者忠诚和品牌发展有积极影响。
- 赵蓓贾艳瑞
- 关键词：品牌故事背后故事消费者情感消费者-品牌关系
- 企业线上线下双渠道定价策略对消费者行为的影响研究被引量：4
- 2021年
- 随着网络购物的不断发展,人们的购物方式逐渐发生改变。消费者由传统的线下购物转换为线上线下两种方式,企业线上线下产品定价策略影响消费者购买行为。本文运用问卷调查、深度访谈和扎根理论的研究方法,对基于消费者转换行为的线上线下产品定价策略进行研究,分析线上线下定价策略类型及其对消费者转换购物行为的影响。分析发现:消费者方面的自我因素、体验因素和动机因素影响购买行为的转换;商家因素和定价因素同样导致消费者购买行为的变化。根据研究结论建议针对不同类别商品、消费者制定不同的价格策略、采用线上线下差异化策略。
- 贾艳瑞范薇薇郭炎
- 关键词：网络购物
- 定位理论研究中的几个关键问题被引量：13
- 2002年
- 对定位理论的演进，定位的解读，定住的形成和战略化传播等问题开展讨论，进一步理解定位理论的一些关键问题，更加清楚地认识其在整个营销体系中的地位及与其他营销要素的关系，使定位在市场营销中更有效地发挥其应有的作用。
- 贾艳瑞曾路
- 关键词：演进
- 消费者后悔产生及其调节方式初探被引量：1
- 2014年
- 消费者后悔是一种心理现象,同时属于消费者行为学研究的范畴。消费者产生后悔的原因及其调节方法成为企业营销人员日益关注的课题。本文将心理学与消费者行为二者进行有机融合,由后悔的含义入手,阐述3种主要的后悔理论;在"状态改变/状态继续"框架、后悔的时间性模型这2种理论的基础上,提出研究假设,通过问卷调查的方法研究消费者后悔的影响因素;在研究结论及后悔调节理论的基础上,提出减弱或消除消费者后悔的调节方式,同时,为企业如何运用消费者后悔调节策略提出一定参考价值的建议。
- 赵蓓贾艳瑞
- 关键词：消费者后悔后悔理论调节方式心理学
- 网络经济下传统企业的网上品牌建设
- 2005年
- 网络经济条件下 ,传统企业纷纷向网络企业转型 ,网上品牌成为企业整体品牌的组成部分 ,网上品牌建设对企业起着举足轻重的作用。网上品牌的创立、维护和发展构成网上品牌建设的战略规则 ,同时 ,实现网上品牌与网下品牌的统一 ,是企业在虚拟市场中获胜以及实施名牌战略的的必然选择。
- 贾艳瑞
- 厦门大型购物中心的经营现状及发展对策
- 2010年
- 大型购物中心（shopping mall）兴起于20世纪50年代的美国．主要得益于西方居民居住郊区化以及家庭汽车的发展．目前．大型购物中心已发展成为新型复合型商业业态。近年来．随着中国大型零售集团、新贵资本投资集团、大型基金组织等的发展和积聚．以及连锁商业实体的日益壮大和成熟，大型购物中心成为人们关注的焦点。
- 贾艳瑞
- 关键词：大型购物中心商业业态居住郊区化资本投资
- 定位功能的再讨论
- 2001年
- 贾艳瑞
- 关键词：市场营销营销策略竞争优势
- 基于产品生命周期理论的营销实践思考被引量：9
- 2006年
- 产品生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。产品生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划;产品生命周期各阶段与波士顿矩阵划分的战略业务单位类型之间存在着对应关系;通过分析产品生命周期各阶段的消费者行为特点,企业在不同阶段可采用更适合目标购买者的引导性营销策略;产品生命周期各阶段对促销组合策略的制定有较深影响,企业应注意在各阶段如何选择和搭配各种促销方式形成最佳促销组合,从而达到最佳促销效果。
- 贾艳瑞
- 关键词：产品生命周期波士顿矩阵消费者行为促销组合
