许衍凤
- 作品数：34 被引量：204H指数：9
- 供职机构：山东工商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金山东省社会科学规划研究项目中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术社会学更多>>
- 实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析被引量：1
- 2022年
- 作为文化传播的重要场所,实体书店具有独特的文化符号价值,能够满足消费者的精神需求,文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上,基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型,对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策,以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴。
- 许衍凤
- 关键词：实体书店文化符号品牌竞争力
- 基于熵值法的人力资源外包风险模糊综合评价研究被引量：7
- 2011年
- 在文献梳理的基础上,构建了企业人力资源外包风险评价指标体系,用熵权法对各指标的权重进行赋值,并用模糊综合评价法对企业人力资源外包风险进行评价,为企业管理者决策提供依据。
- 杜恒波许衍凤
- 关键词：熵值法人力资源外包风险
- 电影植入式广告与品牌形象被引量：1
- 2008年
- 在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。
- 许衍凤杜恒波
- 关键词：植入式广告品牌形象电影影视作品抗拒心理广告发展
- 基于内容分析法的品牌延伸中外文献对比被引量：1
- 2013年
- 采用内容分析法对国内外8个权威电子期刊数据库有关品牌延伸的研究文献进行了分析。通过对比发现:国内对品牌延伸的研究落后于国外,相关文献的学术贡献度和影响力比较低。国内研究主要集中在品牌延伸策略研究以及品牌延伸与其他相关因素的关系方面,而国外的研究更关注品牌延伸在各个领域的应用研究。在研究方法方面,国外研究侧重于定量分析,而国内定性分析比较多,侧重于理论性探讨。最后,在对比分析的基础上提出了国内研究的局限性以及未来可能的研究方向。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：品牌延伸
- 广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析被引量：3
- 2006年
- 电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果,其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣机(净先锋)电视广告心理效果调查实证,从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗衣机电视广告的心理效果。并用spss11.0对广告受众即时态度指数进行统计分析,认为企业在投放广告之前必须预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果,以求减少企业投放广告的风险。
- 许衍凤储蕾芳李彬彬
- 关键词：电视广告心理效果
- 感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究被引量：33
- 2014年
- 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：老字号品牌品牌延伸
- 名人广告可信度实证研究被引量：2
- 2004年
- 随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。
- 许衍凤李彬彬
- 关键词：名人广告广告受众实证研究
- 基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究被引量：27
- 2018年
- 以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。
- 许衍凤范秀成朱千林
- 关键词：老字号品牌延伸品牌忠诚感知风险
- 基于消费者卷入度的品牌延伸研究--以我国老字号品牌为例被引量：7
- 2017年
- 我国老字号品牌是曾经获得消费者广泛认同的优秀品牌,是民族商业凝结的精华。本研究是关于消费者卷入度水平对老字号品牌延伸态度影响研究的一次科学化尝试,研究以"全聚德"和"便宜坊"为母品牌,以月饼、茶叶、汉堡和咖啡为延伸产品进行品牌延伸研究。通过大样本调研探索消费者卷入度对老字号品牌延伸态度的影响。研究表明,消费者卷入度正向调节感知契合度与品牌延伸态度的关系。实践中,由于感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度,因此品牌延伸时要充分考虑延伸产品与老字号品牌之间的感知契合度,尽量推出高契合度的延伸产品,使消费者产生积极的品牌延伸态度,从而能够更好地接受延伸产品。同时在市场营销活动中,可以通过营销手段操控消费者卷入度水平,使消费者做出对品牌有利的评价。
- 许衍凤范秀成杜恒波
- 关键词：老字号品牌
- 老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究
- 老字号品牌是曾经的市场领导者，在市场上占有重要地位，他们是体现民族文化特色的品牌，是中华民族的宝贵财富。但是，随着市场环境的改变，品牌之间的竞争越来越激烈，老字号品牌受到严重的冲击，由于缺乏核心竞争力，很多的老字号品牌开...
- 许衍凤
- 关键词：品牌延伸品牌形象
