许俊义
- 作品数：17 被引量：45H指数：4
- 供职机构：河南工业大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：河南省教育厅人文社会科学研究项目国家社会科学基金河南省高等教育教学改革研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术文学更多>>
- 2005:全面开放前的中国广告公司——关于中国广告公司广告的实证调查被引量：2
- 2007年
- 本文选取自2005年1月到2005年7月(共21期)我国三大行业杂志(《现代广告》、《中国广告》和《国际广告》)上出现的所有广告公司广告为研究对象,主要运用文本分析和定量分析的方法,力图在有限的空间内对我国广告公司的自身广告现状进行一次实证的断面研究,希望能够以微薄之力提醒有识之士关注,进而推动我国广告业的健康发展。
- 许俊义
- 关键词：广告实证调查
- 国家形象广告策略的运用及发展研究被引量：4
- 2010年
- 国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。本文从近期商务部推出的"中国制造,世界合作"广告出发,对国家形象广告策略进行了系统回顾,分析和总结了各国在运用此广告策略中的经验和特点,并对国家形象广告策略的应用提出了注意事项。
- 许俊义
- 关键词：国家形象广告策略
- 从符号学角度看现代广告的意义生产
- 广告实际上是一种符号操作行为，广告图景中的商品不同于现实市场中的商品，而只是表现为一个符号。广告的目的就是构筑一个意义场域，为商品赋予意义，从而确定其在社会分类系统中的位置。赋予的意义表现为商品的附加价值或者说是符号象征...
- 许俊义
- 关键词：广告业符号学
- 文献传递
- 论广告对于商品价值的影响
- 2007年
- 广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。
- 许俊义
- 关键词：广告
- 同质化竞争态势下新闻APP的创新与发展被引量：17
- 2014年
- 由于具备入口的特征,新闻APP逐渐成为移动互联网新的战略高地。本文在梳理移动互联网竞争格局的基础上,展现了目前处于"成长期"的新闻APP,在功能、形式和内容等方面出现的同质化竞争态势,分析了同质化在移动互联网生态中的合理性和必要性,指出应当以"扬弃"态度客观看待和慎重对待,最后指出标准化竞争、渠道和内容并重以及APP"轻微化"是新闻APP的创新与发展之道。
- 许俊义
- 关键词：同质化
- “天人合一”思想观照下广告中的物人关系研究被引量：1
- 2014年
- 作为中国传统哲学的一个核心问题,"天人合一"被认为是中华民族的文化之根和特有的精神境域,其对物人关系的处理堪称典范。现代广告中所构建的"物人合一"关系与"天人合一"思想具有统一的逻辑基础。构建"天人合一"思想观照下广告中的物人关系时,应注意"自然之物"与"人造之物"的统一及两者与人的统一是"天人合一"基本的逻辑内涵。作为商品社会"人"与"物"关系的塑造者和"物"符号意义的主要传播者,现代广告应当借鉴"天人合一"这一伟大思想,实现物的传播和物人统一,构建和谐消费环境,打造一条具有中国特色的广告体系之路。
- 许俊义
- 关键词：天人合一广告
- 试论“中国元素”在我国房产广告中的应用
- 2014年
- 房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了"中国元素"在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,"中国元素"在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。
- 许俊义
- 关键词：房产广告
- 广告符号系统中的能指与所指功能研究被引量：5
- 2007年
- 广告凭借其专业优势、资本优势和话语优势赋予了商品某种符号象征价值,使消费者对于商品的消费成了一种建构自我的生存方式。运用符号系统中的能指和所指工具来分析广告符号系统可知:第一,商品的意义是由广告中的能指指涉系统产生的,并与所指密不可分;第二,广告的这种强大功能来源于能指和所指的任意性,它为广告创造了无限宽阔的舞台;第三,广告中的能指和所指通道是固定和封闭的,意义从生产到传输再到消费者解码都应该是事先确定和可控的。
- 许俊义张美洁
- 关键词：广告
- “龙”元素在广告中的应用研究
- 2012年
- "龙"是中华民族和中国文化的代表,蕴含着极为丰富的广告资源。现代广告被认为是一种文化事件和塑造社会"拟态环境"的重要信息装置。在广告中使用以"龙"为代表的传统元素不仅能提高广告效果、塑造品牌个性、实现品牌的国际化发展、支撑我国由"中国制造"到"中国品牌"的战略转型,更能达到宣传祖国文化、提高文化认同、实现文化交流的目的。
- 许俊义
- 关键词：广告文化
- 广告实践中的“真实”悖论与哲学把握被引量：4
- 2011年
- 真实问题是人类认知和感知的起点,是哲学的基本命题。消费社会的到来使得现代广告俨然成了真实问题论争的重要战场和当下各方辩论的焦点。本文回顾了真实问题的历史发展,呈现了现代广告中真实悖论的清晰面貌并揭示了其原因。最后指出,广告中的真实悖论不仅是广告自身的冲突,其深层原因更是人本性的冲突体现和现代人的生存危机,需要在历史辩证法中认清悖论,在矛盾中把握广告真实。
- 许俊义
- 关键词：广告
