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莫材友

作品数：2 被引量：4H指数：1
供职机构：青岛酒店管理职业技术学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇品牌联想
  • 1篇视觉
  • 1篇品牌延伸
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者价值
  • 1篇消费者价值观

机构

  • 2篇青岛酒店管理...
  • 1篇中国电信

作者

  • 2篇莫材友
  • 1篇韩延萌

传媒

  • 1篇商业时代
  • 1篇华东经济管理

年份

  • 1篇2009
  • 1篇2007
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
品牌关系形成模型研究被引量：3
2009年
本文在分析国内外学术界关于品牌关系研究成果的基础上,结合品牌定位、品牌联想以及品牌个性理论,尝试性地提出品牌关系的形成模型,以期对品牌决策起到指导作用。
莫材友莫材凤
关键词：品牌联想
品牌联想决定品牌延伸的张力——基于目标消费者价值观的视觉被引量：1
2007年
品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素。品牌联想与品牌延伸有着密切的关系。文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用。因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值。
莫材友韩延萌
关键词：品牌联想品牌延伸
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