程凯
- 作品数：9 被引量：36H指数：3
- 供职机构：湖南商学院工商管理学院更多>>
- 发文基金：湖南省软科学研究计划湖南省教育厅科研基金湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 品牌忠诚度测评指标体系及模型研究被引量：3
- 2011年
- 品牌资产在企业资产中的比重越来越高。品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,提出一系列具体衡量品牌忠诚度的指标及模型。
- 瞿艳平程凯
- 关键词：品牌忠诚度测评
- 连锁经营在农村和谐消费中的营销模式被引量：1
- 2008年
- 50年一遇的雪灾,使得湖南柑橘销售受阻、东北大米流通不畅、一些地方的大蒜严重积压,而在农村灾区,也无法顺利购买到工业消费品。充分暴露了目前农村流通体系的薄弱,严重地影响了农村的和谐消费。连锁经营由于拥有不受地区、行业、商业习惯等的限制而特别适合农村市场,因此,充分发挥它在改变我国农村流通体系方面的作用十分必要。但在其进入农村市场时,必须分析我国农村消费特点的基础,充分发挥自己的优势,构建的营销新模式。
- 石青辉程凯
- 关键词：和谐营销
- 心理契约的品牌关系研究被引量：11
- 2010年
- 品牌关系自20世纪90年代提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点。本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,营销情景中的心理契约内容包括交易心理契约和关系心理契约。对于品牌关系中消费者心理契约的违背,消费者将采取断裂、抱怨、沉默、破坏等行为。
- 瞿艳平程凯
- 关键词：心理契约
- 市场营销专业双语教学初探被引量：3
- 2007年
- 现代社会知识更新的速度越来越快,竞争日趋激烈．随着中国参与国际竞争和经济全球化的进程不断加快,当前高校的教学也迫切需要与国际接轨,接受新的挑战．市场营销专业课程双语教学模式的采用,正是为了顺应经济全球化、营销国际化的趋势,满足目前社会对具备“营销+英语”综合能力的人才的需求．本文试就市场营销专业开展双语教学的必要性以及具体的实施作粗浅的探讨．
- 程凯
- 关键词：市场营销双语教学
- 论品牌忠诚度被引量：7
- 2007年
- 品牌资产在企业资产中的比重越来越高,品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,并在此基础上提出了培育品牌忠诚度的具体措施。
- 瞿艳平程凯
- 关键词：品牌忠诚度测评
- 农村儿童消费行为分析被引量：2
- 2010年
- 在消费品市场中,儿童扮演着重要的角色,对儿童消费行为的探讨一直是研究的热点,但众多研究都将重点放在城市儿童消费方面,缺乏对农村儿童特别是6-12岁的农村儿童消费行为的分析。本文以农村6-12儿童为研究对象,探究此年龄段农村儿童消费行为及特点,并据此提出相应的营销管理建议。
- 石青辉张贵华程凯
- 关键词：农村儿童营销建议
- 论我国农村居民的消费水平与消费结构被引量：8
- 2011年
- 作为一个发展中的农业大国,我国有7亿多农民、2亿多农户,农村居民消费市场潜力巨大,但长期以来农村居民消费需求不足已成为困扰经济平稳较快发展的突出问题。因此,如何培育和扩大农村居民的消费需求,增强农村居民的消费能力、意愿和信心,尤其是农村居民消费需求对经济增长的贡献率,是当前转变经济发展方式、加快城乡统筹平稳较快发展的重大战略选择。
- 程凯瞿艳平
- 关键词：农村居民消费结构消费环境
