卫军英
- 作品数：25 被引量：133H指数：6
- 供职机构：浙江大学新闻与传播学院传播学研究所更多>>
- 发文基金：浙江省哲学社会科学规划课题国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术文学更多>>
- 整合营销传播观念的理论建构
- 市场营销和营销传播在20世纪最后10年所面临的严重挑战主要来自两个方面：其一是全球一体化所导致的全面竞争格局：其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。种种迹象表明，21世纪更是如此。作为对这种挑战的回应，整合营销传播...
- 卫军英
- 关键词：传播学整合营销营销传播市场营销
- 公共图书场域转型的空间变迁和价值重塑被引量：8
- 2019年
- 以实体书店和图书馆为主的公共图书场域,正跨界整合成为推广全民阅读的中坚力量。信息化和媒体技术的发展,直接促动了人与空间的关系重构,公共图书场域也由传统功能单一的图书借阅、购买空间,变为日趋智慧化的"第三文化空间"。公共图书空间不仅是获取知识的渠道,同时也是文化资本和文化气质的符号表征,是建构场所精神的核心价值点。重构连接为其提供了新的发展契机,而图书的"在场"带动了阅读空间、交往空间、审美空间及消费空间四个维度的空间价值重塑和生态再造。公共图书场域由"书的空间"演进为用户体验的"人的空间",空间变迁的逻辑也展现了价值理性的回归。
- 卫军英刘晶
- 双边市场促动的社会化数字出版平台趋向
- 2015年
- 出版平台网络化使得数字出版产业呈现出明显的双边市场特征,但目前出版商和运营商在平台定位和建设上仍存在一定的短板。随着社交网站的发展,强调互动、社交和分享的社会化阅读模式逐渐兴起,对数字出版的渠道和在线内容产生了较大的影响,出版商和运营商只有认清"兴趣+社交"的用户需求,重视社交阅读平台的建设,并采取灵活的运营策略,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 王佳卫军英
- 关键词：数字出版双边市场
- 稼轩词新论-在悲剧意义上的综合评价
- 卫军英
- 新媒体环境下学术出版如何营销传播被引量：5
- 2014年
- 学术出版只有改变长期以来消费终端缺位的现状,由作者、出版商和消费者作为市场动力共同建构完整的市场空间,才可能适应新媒体市场。网络新媒体不仅打破了以出版商为核心的出版资源垄断,而且强化了消费终端的角色地位,并带来前所未有的传播交流机会。新媒体市场的学术出版营销,必须针对消费终端进行适应性调整,要寻求运用新媒体环境下的整合营销传播方式,同时开展作者—出版商—消费终端的互动交流,依照市场需求调整学术产品的形态。
- 卫军英杨玲
- 关键词：学术出版新媒体市场环境营销传播适应性
- 论广告信息促动的知觉机制被引量：2
- 2002年
- 在广告对受众发生作用的过程中 ,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障 ,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解。因此 ,在广告信息战略和具体创意中 ,为创造能最大程度吸引人们注意的广告 ,必须做到三点 :一是提供具有实际价值的信息 ;二是充分利用受众对信息的选择性接触 ;三是保持信息多样性 ;四是追求有趣性信息。广告信息在受到注意后 ,为了让信息转换朝预期方向发展 ,还必须创造诸多便于记忆的方式 ,帮助人们达成轻松自然的回忆 ,并促使受众由注意力转向理解。
- 卫军英张莺
- 关键词：注意力信息价值信息理解
- 信息技术与营销传播转型被引量：2
- 2007年
- 传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。
- 卫军英张小磊
- 关键词：营销传播信息技术角色转换
- 企业市场营销信息系统有待完善被引量：4
- 2003年
- 随着企业决策者科学决策意识的提升,问卷调查的统计结果成为许多企业市场营销决策的主要依据,而事实上统计结果可能隐藏着重大的偏差,而不能准确地反映市场状况。企业市场营销信息系统有待进一步完善。
- 袁琼卫军英
- 关键词：营销决策市场营销信息系统企业
- 网络营销传播的价值三原则被引量：4
- 2015年
- 网络和信息技术的发展,促进了营销传播在人本意义上的价值回归,在这种态势中欲求实现营销传播价值,就必须尊崇人性及其网络化的价值转化原则。"长短群"是实现网络营销传播价值的三项基本原则。"短"的核心就在于它缩短了营销距离、降低了营销成本;而"长"就是通过增加价值获得节点,延伸价值获取链;"群"则在网络营销传播中最具有典型意义,"群"代表了一种关系和连接,是同构性和开放性的统一,并且在理论上实现了时间的不断往复和空间的无限广延,是历时性与共时性的统一,它具有超越渠道媒体的终端属性。网络营销传播也因此超越单纯的信息传递和功利性交换,回归到更深邃的人性和人本层面,成为一种生命形态的展示和个性价值的自我实现。
- 卫军英
- 针对社会设计的思考
- 2019年
- 人在产生诉求、遇到新问题时,会创造一些新事物,这成为'设计'的起点。设计的概念一直伴随着我们,面对今天的社会环境,设计的形式变得更多,力度更强,传播范围也更快。在社会、经济、技术、环境等因素剧烈变动的大背景下,每一个问题都在各个方面上挑战整个社会,每一个问题都是巨大的全球性社会问题,因此设计的疆域由此拓展开来。所以社会设计也超越了传统的设计观念,社会设计也成为一片适应于发展趋势的新天地。
- 卫军英
- 关键词：可持续发展媒体创意
