袁胜
- 作品数：7 被引量：9H指数：2
- 供职机构：温州大学城市学院更多>>
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- 我国广告实证研究现状与改进建议
- 2013年
- 目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢。
- 袁胜许清茂
- 关键词：广告学研究方法
- 国外企业战略传播研究的启示被引量：4
- 2015年
- 在世界经济一体化、信息传播全球化、传播媒介多元化的今天,企业战略传播作为一个着眼长远和全局的传播理念,已经成为西方传播学研究的一个重要分支。欧美越来越多高校的新闻传播学院开设了包含广告、公关、新闻、营销等课程的企业战略传播专业。我国传播界也应积极探索企业战略传播理念在学术研究和企业运营中的价值。
- 袁胜许清茂
- 关键词：信息传播全球化西方传播学
- 从心理学角度探析电影映前广告的经营策略被引量：5
- 2013年
- 近年来映前广告的迅速发展,在帮助电影业实现盈利多元化的同时,也引起了部分观众的不满甚至造成法律诉讼。而只有最大程度消除观众的抵触情绪,映前广告市场才能步入长期繁荣的局面。本文通过相关心理学理论分析了观众在接触映前广告时的心理反应,并就如何提高受众对该类广告的接受度给出了建议,以帮助业界与消费者实现双赢。
- 袁胜
- 关键词：贴片广告心理学
- 美国广告效果测试对中国期刊业的启示
- 2012年
- 我国的期刊业存在着过分依赖发行收入、广告收入所占比例过低的现象。为此,本文通过具体实例,展示了期刊业如何通过借鉴美国的广告效果测试来增加广告收入,实现行业的进一步飞跃。
- 袁胜
- 关键词：杂志广告
- 论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示
- 2013年
- 软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。
- 袁胜许清茂
- 关键词：软文广告实证研究
- 美国电视广告脚本测试的分析与借鉴
- 2014年
- 我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为我国电视业的进一步发展以及学术理论研究方法的提升提供借鉴。
- 袁胜许清茂
- 关键词：电视广告广告效果研究方法
