薛洪
- 作品数：10 被引量：10H指数：2
- 供职机构：华西都市报更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 报纸无形资产的广告拓展战略
- 2006年
- 3G时代的到来，互联网和新兴媒体的出现，给传统媒体——报纸，带来了前所未有的发展压力，报纸广告较为单一的经营模式正受到越来越大的挑战。报纸要直面新兴媒体的挑战，就应该改变其原有的较为单一和狭义的广告经营模式，进行报纸广告的拓展营销，实施报纸无形资产的广告拓展战略。实施这一战略可以扩大报纸广告的覆盖面。增强报纸无形资产的影响力和竞争力，可以变较为单一的经营模式为复合型经营模式，可以实施跨媒体、跨地区经营，还可以整合新兴媒体的广告资源。
- 薛洪
- 关键词：报纸无形资产广告管理
- 报业集团资源整合初探被引量：6
- 2003年
- 刘为民薛洪
- 关键词：无形资产新闻资源广告资源有形资产
- 连锁直销——报纸零售的一场革命
- 2001年
- 薛洪
- 关键词：报业经营报纸零售华西都市报捆绑销售
- 报业广告的代理制
- 2005年
- 薛洪
- 关键词：代理制报业广告代理形式报业经营
- “新闻活动”在报业经营活动中的三重性
- 2001年
- 新时期的报纸,除了肩负党的喉舌这一重任外,另一重任就是面向读者,适应市场,从"吃皇粮"向"找米下锅"转变,从讲求社会效益向讲求社会效益的同时讲求经济效益转变。在这种历史背景下诞生的"新闻活动",无疑是我国新闻工作者对新闻事业的一大贡献。"新闻活动"就是对新闻事件进行报道,发掘新闻事件社会效益的同时,利用新闻事件潜在所涉及的经济领域或经济事件,对某一个新闻事件进行追踪报道,以期在对新闻事件的社会效益进行拓展的同时,对该事件所涉及的经济效益进行挖掘,最终取得社会效益和经济效益的双丰收。把这种兼顾社会效益与经济效益的"新闻活动",说成是联结报纸新闻事实与报纸经营的桥梁和纽带,似乎一点也不过分。现就报纸在从事"
- 薛洪
- 关键词：新闻活动报纸经营平面广告听证会新闻版面
- 报社参与投资的“三要素”——论证、监督、评估
- 2002年
- 近几年强大起来的报社在搞好自身经营的同时纷纷利用自己的优势参与其它行业投资,以期求得更大的发展。报社参与投资就是报社直接划拨资金、利用自己的版面或用自己报社特有的无形资产(冠名权、协办权)等,进行以赢利为目的的其它经营活动。报社参与投资有利于固定资产的增值,以及利用自己特有的有形资产和无形资产创造出更大的效益。作为投资主体的报社,首要任务是把参与投资的风险降低到最低点,这需要作好投资前的论证、投资过程中对投资进行全方位的监督、投资结束时对投资项目进行全面审计评估,最终获得应有的回报。
- 薛洪
- 关键词：投资方华西都市报野生动物园无形资产报社
- 报纸广告的重点攻略被引量：2
- 2005年
- 用先进的传媒理念来经营现代传媒，已经是一种不可逆转的报业经营潮流，不断地创新报业经营理念，有助于报业在激烈的竞争环境中，频出奇招，多施手段，以立于报业竞争的不败之地。
- 薛洪
- 关键词：报纸广告报业经营现代传媒传媒理念报业竞争出奇
- 对报业广告实行代理制的思考
- 2005年
- 我国现阶段的报业广告经营绝大多数都是由广告公司代理的，报业和广告公司是一种相互依存、共同发展的合作关系。在这样的关系中产生的代理制．可以说是报业市场竞争多年积存下来的经验总结，也是报业市场多年博弈的结果。回过头来对联接报业和广告公司的代理制进行总结。有利于我们将这种相互关联的合作关系进行下去，
- 薛洪
- 关键词：代理制报业广告博弈报业市场竞争对联
- “新闻活动”在报业经营中的三个步骤被引量：1
- 2002年
- "新闻活动"就是在对新闻事件进行报道,发掘新闻事件社会效益的同时,利用新闻事件潜在所涉及的经济领域或经济事件,对某一个新闻事件进行追踪报道,以期在取得社会效益的同时,对该事件所涉及的经济效益进行挖掘,最终取得社会效益和经济效益的双丰收.现就报纸在从事"新闻活动"时,如何搞好"新闻活动"的社会效益、经济效益、社会效益与经济效益相结合之间的关系,谈一些体会.
- 席文举薛洪
- 关键词：报业经营新闻报道新闻监督
- 报纸参与投资的“三个环节”被引量：1
- 2002年
- 薛洪
- 关键词：报纸报刊财政管理野生动物园《华西都市报》
