王伟
- 作品数：8 被引量：48H指数：3
- 供职机构：北京航空航天大学体育部更多>>
- 发文基金：广义虚拟经济研究专项国家自然科学基金黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 独特性需要对顾客感知虚拟价值的影响:品牌差异的调节作用被引量：6
- 2012年
- 将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚的研究框架中,分析了独特性需要对品牌忠诚的影响中顾客感知价值所起的中介效应,并研究了品牌差异度作为调节变量对整个框架的影响作用,研究结果表明:(1)独特性需要对顾客感知的价值有显著的积极影响,其中,对顾客感知的虚拟价值——享乐价值的影响作用更为明显;(2)顾客感知价值对品牌忠诚的两个维度(行为忠诚和情感忠诚)均有正向的影响作用,同时顾客感知的虚拟价值对品牌忠诚的促进作用高于实用价值;(3)品牌差异度对独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚之间的关系起到调节作用。
- 张明立唐塞丽王伟
- 关键词：广义虚拟经济
- 关系利益对顾客持续承诺的影响机制研究被引量：1
- 2015年
- 基于广义虚拟经济的二元价值容介态理论,本研究指出消费者-企业关系中的关系利益属于虚拟价值形态,并深入分析了关系利益的维度构成及其对顾客持续承诺的影响机制。研究结果表明:(1)关系利益包括信任利益、社交利益、特殊待遇利益、荣耀利益四个维度;(2)信任利益、社交利益、特殊待遇利益、荣耀利益通过消费者满意而对顾客持续承诺有显著的正向作用;(3)信任利益、社交利益通过转换成本而对顾客承诺产生显著的正向影响。
- 张明立罗暖王伟
- 关键词：广义虚拟经济顾客满意持续承诺
- 基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究被引量：1
- 2011年
- 本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到品牌关系利益的研究框架中,提出消费者—品牌关系中的关系利益是二元价值容介态中虚拟价值的一种形态,分析了品牌形象对品牌忠诚的影响中关系利益所起的中介效应。研究结果表明:(1)消费品市场消费者—品牌关系中的关系利益是一种广义虚拟价值形态,关系利益包括信任利益、选择利益、荣誉利益三个维度;(2)品牌形象包括品牌表现、品牌个性两个维度,品牌表现对信任利益和选择利益有正向影响作用,品牌个性对荣誉利益有正向促进作用;(3)信任利益对态度忠诚和行为忠诚都有正向作用,荣誉利益只对态度忠诚有正向作用。
- 张明立任淑霞王伟
- 关键词：广义虚拟经济品牌形象品牌忠诚
- 服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响被引量：25
- 2014年
- 从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。
- 张明立唐塞丽王伟
- 关键词：品牌忠诚
- 基于参与角色的虚拟价值共创分析——以“中国好声音”为例被引量：9
- 2015年
- 本研究以"广虚二元价值容介态"理论为指导,在价值共创研究的基础上,对"中国好声音"的虚拟价值链进行深入的分析。研究结果表明,从虚拟价值共创的各个角色(制造方、播出方、广告赞助商、导师、学员和观众)都积极参与到以长期关系为导向的虚拟价值共创中,同时虚拟价值共创活动为共创各方创造了巨大的品牌效益。
- 张明立叶建华王伟
- 关键词：广义虚拟经济
- 线上品牌社区中虚拟顾客体验的形成机制研究
- 2016年
- 本研究结合广义虚拟经济的二元价值容介态理论与服务生态系统理论,以线上智能手机品牌社区为例,构建了社区沟通环境(信息质量,开放性,响应性)对虚拟顾客体验(社会支持感,社会临场感)的影响模型并进行了实证研究。研究结果表明:(1)信息质量显著增强社会支持感,而开放性与响应性对社会支持感和社会临场感的产生均具有积极的影响;(2)相比信息质量与开放性,响应性对虚拟顾客体验的影响具有更加决定性的影响。
- 张明立胡穆王伟
- 关键词：广义虚拟经济沟通环境
- 融洽关系对顾客虚拟价值创造、顾客满意的影响研究被引量：3
- 2014年
- 创造和交换虚拟价值已成为广义虚拟经济时代的重要特征,顾客与企业间融洽关系的建立是创造顾客虚拟价值的主要来源。基于此,论文应用服务主导逻辑和关系营销理论,构建融洽关系对顾客感知价值(虚拟价值和使用价值)和顾客满意的影响模型。以北京某品牌汽车4S店为背景展开实证研究。结果表明,融洽关系中的两个维度,即愉悦互动和人际联系既对顾客感知享乐价值(虚拟价值)有着直接显著正向影响;又可通过顾客感知享乐价值对顾客满意产生间接影响。
- 张明立刘文华王伟
- 关键词：广义虚拟经济融洽关系顾客满意
- 关于黑龙江省冬季体育用品企业营销策略的研究被引量：3
- 2010年
- 依据现代体育市场营销理论和方法,对我国冬季体育用品的市场需求、消费者行为和偏好进行了较为细致的研究分析。指出了我省冬季体育用品企业存在的问题,提出了相应的策略,希望能对我省的冬季体育用品企业为迎接在经济全球化的背景下的市场挑战中,科学制定有效的营销策略提供一定的理论借鉴作用。
- 王伟冯韶文
- 关键词：营销策略
