孙玮
- 作品数：2 被引量：5H指数：1
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 媒介物对消费者在线选择行为影响研究被引量：1
- 2010年
- 媒介物作为消费者为了获得所希望的物品而使用的中间交换物,广泛存在于传统和在线消费环境中。随着我国在线消费人群的迅速增长,研究媒介物对消费者在线选择行为的影响及其与传统环境中的效应区别,在理论和实际应用方面都具有重要的意义。通过模拟真实的网络消费环境,设计两个实验并进行实验组间比较,可以发现:在线媒介物拥有与传统环境中类似的媒介物最大化效应,在线媒介物的设置会改变消费者对付出和回报的评估,最终影响消费者的在线选择行为;在线媒介物的比例同样会影响消费者的在线选择行为,当媒介物比例接近或小于回报比例时,在线媒介物最大化效应将消失。
- 孙玮陈洁朱衫
- 关键词：消费者
- 在线渠道消费者知识和感知对信息搜索效果的影响研究被引量：4
- 2009年
- 信息是消费者做品牌选择和购买决策的基础,研究消费者的信息行为具有较高的理论和实际意义,因此这一领域在传统渠道下的研究由来已久。而随着互联网的发展,越来越多的人成为网民,网络改变了人们的生活方式,带来了巨大的信息承载量和全新的信息获取方式。本文研究的是在线渠道这一新的信息媒介中,消费者信息搜索效果的影响因素。尝试提出消费者在线信息搜索效果的结构方程模型,并用实证的方法检验模型结果:在线渠道下消费者的知识水平决定了在线信息搜索质量,而消费者对在线信息的感知效用决定了在线信息搜索数量,因此它们共同影响了消费者的在线搜索效果。
- 孙玮陈洁吴蓉
- 关键词：消费者知识感知
