黄志贵
- 作品数：21 被引量：41H指数：4
- 供职机构：重庆工商大学商务策划学院更多>>
- 发文基金：重庆市社会科学规划项目重庆市哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理语言文字轻工技术与工程更多>>
- 基于学科视角的商务传播学课程设计
- 2014年
- 基于学科分化与整合的一般原则,商务传播学既是传播学理论在商务领域的具体应用与发展,也是集成商科相关课程规避内容重复的创新之举和有益尝试。分化在于深入深化,整合意为全面宏观。
- 黄志贵
- 关键词：课程整合
- 市场培育视角的受众分聚传播
- 2013年
- 在渠道过剩、受众细分甚至碎片化的市场条件下,大众媒体面临着同业竞争和需求异化的双重压力。细分受众,聚合传播,逐渐壮大市场,最终获取双重效益,实为传媒坚守或攻取市场的有效经营策略。
- 黄志贵
- 关键词：社会转型社会结构
- 从物品到符号 解读精神消费被引量：6
- 2003年
- 经济发展和科技进步使社会告别了短缺时代 ,人们的消费也由满足基本生存需要的物质消费开始转向 ,精神消费渐成一种越来越普遍的市场现象。但我们对此“作的多说的少”。精神消费其实就是一种以物品消费为载体的心理———文化需求的满足。
- 黄志贵
- 关键词：文化需求消费心理
- 失范广告的传播学观照
- 2010年
- 失范广告意指通过预设价值取向与受众价值系统相抵触的广告主题,刻意引起社会非议而进入舆论中心,并通过掌控整个话题传播流程,最大限度地获取市场知名度的传播行为。本文运用传播学理论,对此现象进行了逆向分析。
- 黄志贵
- 关键词：文化注意力
- 商品符号化生产的路径选择被引量：1
- 2009年
- 传统商品理论和实践的缺陷在于从物质学的角度出发，把商品生产简化为从原材料到产品的物态转换过程。因此，检核商品指标就局限在规格、质量、数量、技术等狭窄的范围内。从社会学来看，无论是商品生产的主体本身、行为过程还是目的功能，都具有相当的社会属性。商品生产不仅是一个技术化和市场化的过程，更是一个社会化的过程，任何商品生产不应仅理解为物质价值、市场价值的生产，还应该进一步看作是符号价值的生产。
- 黄志贵
- 关键词：符号化社会属性
- 试论文化作为广告传播的软媒介被引量：4
- 2003年
- 在产品同质化和媒介数量剧增、信息爆炸的社会条件下,作为大众传播形式之一的广告传播仍然采用传统的硬媒介,难以取得理想的传播效果。因此,充分研究广告受众,寻找适宜的创意和表现形式成了当务之急,文化是传受双方共享的信息资源。
- 黄志贵
- 关键词：大众传播文化广告传播
- 论广告性诉求手段的发生被引量：3
- 2003年
- 黄志贵姚晓琴
- 关键词：广告诉求潜意识性感人体摄影文化趣味
- 性感广告的表现及其创意规范被引量：5
- 2003年
- 对广告中大量使用性手段这一社会现象进行总结,并从技术层面、社会发展和文化趣味等方面进行多视角的探讨,有现实意义。
- 黄志贵姚晓琴
- 关键词：肢体语言性感广告潜意识文化趣味
- 理论集成视角的城市传播
- 2013年
- 在调结构、转方式和信息拥塞、争夺注意力的大背景下,旨在营销城市的各类广告纷纷挤占荧屏,但"多、乱、散"的信息设计和"高大全"的诉求设定,这一有悖于城市品牌化发展方向的传播实践,并未引起学界关切和探讨。本文认为,营销的本质是传播,传播的核心是信息,信息的极致是生成品牌,明确提出信息管理是城市传播的根本所在。
- 黄志贵
- 关键词：城市品牌
- 形象理论视域下的出版品牌
- 2012年
- 在普通行业的引领示范和数字业态的严峻挑战下,上世纪末出版业试水从产品生产到品牌经营的转变。进入新世纪,又面临着转型改企市场化竞争的传统出版业,更应创新,走内容为盾、品牌作旗,强大形象和个性制胜的战略之路。但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和对行业特殊性认识的不足,出版品牌化效果难尽人意。本文在总结相关研究的基础上,旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题。
- 黄志贵
- 关键词：出版品牌品牌形象
