鲁成
- 作品数：16 被引量：39H指数：4
- 供职机构：东华大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程文化科学更多>>
- 服装消费者购物行为的研究方案设计被引量：2
- 2006年
- 服装消费者购物行为学研究主要通过研究购物中的行为动作和成因,掌握顾客的消费心理和行为特征,从而为营销手段的拓宽展示了新的研究方向。本文采用自然观察法,分解消费行为,探究相关的因素特征,在科学的数据分析基础上,力图设计出服装消费者购物行为研究的基本模型。
- 蒋智威鲁成万艳敏
- 关键词：服装顾客购物行为
- 服装企业可持续发展行为路径研究被引量：2
- 2022年
- 在资源依赖性与利益相关者理论探讨基础上,收集32家中外服装企业可持续发展的公开信息,使用多案例研究方法,梳理出企业关于可持续发展的动力来源、战略、实践行为、效益等6个主范畴,构建出服装企业可持续发展行为的理论模型,并找到影响企业可持续行为路径的核心推动力。研究发现:①服装企业可持续发展内在逻辑可按照“可持续动力来源→可持续战略→可持续实践行为→可持续效益→可持续动力来源”路径表述;②利益相关者对企业可持续发展真实结果感知水平影响企业应对相应动力时可持续发展路径选择:强感知利益相关者推动下企业选择产生切实影响的可持续发展路径,而弱感知利益相关者推动下企业选择塑造品牌形象的可持续发展路径。
- 侯一鸣鲁成宋琨
- 关键词：可持续发展利益相关者
- 服装色彩视错觉对身材感知的影响与机制被引量：6
- 2021年
- 以利用视错觉改善服装与人体结合呈现效果为目的,在多种色相条件下,对色彩饱和度高低与明度高低进行分组实验,测量消费者在不同条件下的唤醒、注意力、身材感知和购买意愿。采用方差分析、回归分析讨论色彩饱和度、明度分别对身材感知的影响以及唤醒、注意力在其中的中介作用。研究结果表明:高色彩饱和度服装比低饱和度服装的穿着效果更显胖,高明度比低明度的服装穿着效果更显胖,但前两种效应对消费者购买意愿影响差异均不显著;唤醒和注意力在饱和度对身材感知影响中起中介作用,具体表现为高色彩饱和度会引起高唤醒水平,吸引更多注意力,从而影响身材感知更胖,但这种中介作用仅仅在纯色服装中显著,而在条纹服装中不显著。
- 鲁成茅佳莹沈佳逸
- 关键词：服装色彩视错觉唤醒注意力
- 用户目标作用下在线产品视频信息传播价值分析被引量：1
- 2020年
- 产品视频信息已成为在线零售企业或电商平台信息传递的重要工具。以往研究强调视频信息比图文展示更具形象性、更容易激起消费者的购买欲望。然而,依据用户目标不同,电商平台可以更有效地选择信息传播形式,以最大化平台和商家的收益。实验一研究发现,仅是图片叠加而成的视频信息不会对消费者偏好产生影响,也不会因用户目标不同而产生差异。实验二进一步研究发现,场景与功能相结合的信息中,用户目标不明确(娱乐浏览)时,会对视频(而非图片)呈现的产品产生更强的偏好,而用户目标明确(产品搜索)时,产品偏好不会受到产品信息传播形式的影响。研究结果有助于在线零售企业设计基于用户目标场景的在线产品信息传播形式,提高信息传播效果。
- 刘尊礼鲁成王丽丽
- 服装企业环保主张对消费者购买意愿的影响被引量：1
- 2022年
- 为提升消费者对服装企业不同类型环保主张辨识度,通过实证研究测量不同恐惧诉求水平下消费者对关联型与实质型环保主张反馈差异。采用独立样本T检验、回归分析,讨论不同类型环保主张下消费者购买意愿差异及感知绿色价值的中介作用。通过实验研究发现:与无环保主张的参照组相比,被试者对持环保主张企业有更积极的购买态度;但与关联型环保主张相比,实质型被试者购买意愿无显著差异;恐惧诉求可激发被试者对实质型与关联型环保主张的购买意愿差异;低恐惧诉求条件下,关联型与实质型环保主张消费者购买意愿无显著差异;但高恐惧诉求条件下,被试者对实质型环保主张较关联型环保主张有更积极购买意愿,且感知绿色价值在其中起中介作用。
- 侯一鸣鲁成
- 关键词：恐惧诉求
- 时尚潮流兴衰:从Brandy Melville品牌到BM风
- 2023年
- 意大利女装品牌Brandy Melville自2018年入驻中国后,以其创新融合的品牌风格、鲜明的尺寸主张、日常但吸睛的视觉传播在时尚品牌中独树一帜。随着Brandy Melville品牌被符号化为BM风,时尚参与者和媒体共同助推了BM风的流行。伴随着BM风的是其审美扁平化的争议、两性视角的矛盾冲突,以及个体叛逆与群体归属在时尚消费者中的共同作用,审美驱动与文化价值观的碰撞将带领BM风刮到何处?本文以BM风的兴衰为案例,深度分析时尚潮流的兴起、扩散和衰退的周期性特点及其背后的文化内因。
- 鲁成周梦涵牛艺诺
- 关键词：女装品牌服饰文化
- 上海、北京家纺零售市场的对比研究被引量：2
- 2005年
- 本文采用实地调研的方法,研究上海、北京家纺零售市场,总结百货店、专卖店、大卖场、超市及连锁店四种零售业态,对其典型零售店进行分析,归纳零售业态的特征,探讨两地市场发展的共性与个性,提出错位竞争及多种模式共存的销售策略,为家纺企业和品牌公司的生存、发展及营销决策提供依据。
- 张巧玲万艳敏鲁成
- 关键词：家用纺织品零售市场
- 潮牌联名产品的价格溢出机制被引量：1
- 2024年
- 针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象,通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明:一手市场与二手市场溢价影响的机理不同。一手市场价格是由品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定的,价格溢出影响因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价;二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映,价格溢出的影响因素主要包括主品牌知名度和非联名相似款售价,而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着尽管“傍大款”品牌联名策略能提高产品定价,但并不能显著提高潮牌产品的价值。
- 鲁成赵敏何松岳葛云祥
- 关键词：溢价潮牌
- 黄色明度饱和度对服装高级感的影响研究被引量：4
- 2019年
- 色彩是影响消费感知和行为的重要因素。文章从黄色明度和饱和度的角度,通过实验法和回归分析,展示了一种对消费者有广泛影响的颜色感知现象。结果表明:在刺激物为黄色的情况下,低明度比高明度色彩的服装高级感更强;高饱和度比低饱和度色彩的服装高级感更强;明度与饱和度对高级感的影响存在显著的交互作用;高明度比低明度色彩的服装购买意愿更强;唤醒在明度对购买意愿的影响中起到了中介作用。研究了黄色明度和饱和度如何影响服装高级感和消费心理的机理,为服装企业和品牌提供了色彩信息,有助于提升产品的色彩效果,增强企业竞争力。
- 曹宵情刘尊礼鲁成
- 关键词：色彩饱和度黄色唤醒
- COVID-19背景下社交隔离中的服装消费行为研究被引量：2
- 2022年
- 为了了解时尚型和功能型服装的不同消费行为机理,在社交隔离环境中研究了人们对两种类型服装产品的不同需求和行为。结合时尚型服装与功能型服装的需求差异,分别构建社交隔离中两类服装消费行为概念框架。通过问卷调查采集623个有效样本,涵盖了居民对周边的公共设施、商业设施和社会环境的信息,测量了消费者形象需求、情绪、消费者注意和服装消费行为指标,利用极大似然估计法进行回归分析。结果表明:整体而言,公共设施、社会环境、消费者形象需求均对服装消费行为有显著影响;商业设施对服装消费影响不显著;消费者注意在社会环境、消费者形象需求对服装消费的影响中起中介作用。对于时尚型服装,正面情绪和消费者注意在社会诱惑对时尚型服装消费影响中起链式中介作用;对于功能型服装,仅有消费者注意在社会诱惑对功能型服装消费影响中起中介作用。
- 伊伦鲁成
- 关键词：消费者注意
