程士安
- 作品数：38 被引量：230H指数：9
- 供职机构：复旦大学新闻学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 现代广告与中国新消费文化
- 2005年
- 认识现代广告与消费文化之关联，才可能客观地评价现代广告存在的社会价值，以及它的积极与消极的意义；才可能避免脱离了市场学的规律而陷入纯粹的社会与文化的批判。
- 程士安
- 关键词：消费文化现代广告社会价值市场学
- 广告伦理研究体系的构建基础被引量：6
- 2008年
- 现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休：广告是市场获胜的利器还是颠覆道德的祸水？面对那些令我们困惑的现象，比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化；伴随奢侈品进入中国市场，炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性，使得争论和研究陷入一种尴尬的境地，如同回答是否电视暴力导致犯罪、
- 程士安章燕
- 关键词：广告伦理现代广告品牌文化
- “微博领袖”影响力研究——以传统媒体官网微博为例被引量：3
- 2012年
- “微博”是数字媒体的营销平台，是企业的品牌、产品、销售和相关人群沟通的信息通路。如何测评微博平台的影响力？是当下的热门话题，需要针对微博平台的信息传播过程中的若干核心节点做相关研究，反复论证，
- 程士安
- 关键词：传统媒体领袖营销平台数字媒体
- 行业自律已成为十分紧迫的任务
- 2006年
- 程士安
- 关键词：行业自律大众北京城文案挤兑
- 对我国公益广告现状的一点思考被引量：16
- 1997年
- 电视屏幕画面叠出:街上行人匆匆,一双充满渴望和期盼的眼睛,凝视着橱窗里陈列的一双双运动鞋,一个右腿被高高截去的男孩,坐着轮椅在人潮中寂寞地离去……。雄厚沉稳的画外音:“您对他的关心能不能是完全的呢?”字幕显现在黑色的屏幕上:“关心残疾,发扬互爱精神”。短短30秒钟的广告片,使观众的心禁不住猛地颤栗起来,感到一阵怜惜与酸楚。面对这双期盼的眼睛,你的答案是什么?这就是近期在我国电视屏幕上推出的公益广告:关心残疾人(鞋篇),带给观众的心灵震动。
- 程士安陈文轩
- 关键词：公益广告广告现状商业广告电视公益广告公益机构广告创意社会主义精神
- 在探索革新中寻求媒介广告经营发展之路被引量：1
- 2004年
- 技术的发展、媒介的繁荣、信息的庞杂,彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权的地位.营销界以其敏锐的市场反应,追随着媒体市场的不断细分,分流手中可观的广告预算.尽管近年来欧美的传统电视媒体的收视率以9%的速度逐年下降,报纸广告市场的份额也逐年下降,但是,我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展,其中,尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场,在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后,2002年迅速恢复了快速增长的势头,2003年普遍实现了稳中有升.然而,面对变幻莫测的媒体,广告商的投资越来越谨慎,媒介广告市场的此起彼伏,也给媒介的经营、发展带来了极大的挑战:如何在有限的竞争空间使广告收益最大化?为此,媒介广告经营者各显神通,积极配合媒介内部的经营整顿和改革,探索中国特有的媒介广告经营之路.……
- 程士安
- 关键词：媒介报纸广告广告经营
- 程士安：对广告学学科基础的再思考被引量：1
- 2008年
- 作者发言中重点讨论了web2.0时代广告业界、学术界所发生的巨大变化与巨大挑战，提出要加强信息学在今后广告理论、广告核心价值以及广告学科设计中的地位。
- 程士安
- 关键词：学科基础广告学WEB2.0广告理论广告业学术界
- 重新认识受众需求及其对制定媒介策略的影响被引量：8
- 2001年
- 信息交流、媒介概念的出现也同时造就了“受众”。受众的认知心理程序一直影响着传播的策略及效果。今天的受众是谁?受众是怎样接受信息的?受众在信息传播中的位置在哪里?媒介的革命给受众的影响是什么?...
- 程士安
- 关键词：传播学受众需求传播媒介
- 新媒体时代党报的发展与创新——与解放日报报业集团党委书记、社长尹明华一席谈被引量：7
- 2007年
- 尹社长，您好!新媒体发展对传统媒体带来的挑战，尤其是纸质媒体目前的处境，是时下传媒业关注的焦点。追溯技术演进所引发的一系列媒体生存环境的变化，我把目前媒体所处时代的传播特征归纳为三个特点：第一、技术改变了传媒形态；第二、技术改变了传媒格局；
- 程士安
- 关键词：新媒体时代党委书记社长党报技术演进
- 我国传媒广告经营的竞争态势——从央视的招标谈起被引量：1
- 2004年
- 2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响.央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20%左右,中标的价格普遍高于去年.这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展进一步理性化、消费结构提升进一步有序化.更令人兴奋的是,石油、通讯、金融、保险等国有企业的积极竞标;宝洁、联合利华、高露洁、一汽丰田、NEC、肯德基等国际品牌与国内企业共同竞标,这都表明我国市场经济的竞争和发展将跨入一个新的阶段.与此同时,中国广告业的再次腾飞正适逢其时,传媒广告经营逐步适应了市场运作的规律,也将步入一个新的竞争阶段.……
- 程士安
- 关键词：传媒广告央视报纸媒体媒体策略传媒品牌媒介策略
