潘泽宏
- 作品数：12 被引量：26H指数：3
- 供职机构：湘潭大学文学与新闻学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术政治法律更多>>
- 把公益广告这盏灯拨得更亮些——评《现代公益广告新探》被引量：1
- 2009年
- 《现代公益广告新探》一书的最大特点在于"新":资料新、视角新、架构新、观点新。这种公益广告理论研究的价值就在于不断地总结实践经验,发现和研究实践过程中出现的问题,探寻解决问题的方法和途径,并用它来指导公益广告实践活动积极健康地开展,以推动公益广告事业又好又快地发展。
- 潘泽宏
- 关键词：公益广告现代传媒精神文明建设
- 千里之行的第一步──《广而告之》栏目开办十周年随想被引量：2
- 1998年
- 潘泽宏
- 关键词：千里之行广告创作商业广告社会公益性广告制作
- 电视公益广告播出的心理学问题被引量：2
- 1998年
- 公益广告对受众施加心理影响的方式主要有三：一是流泻式的劝导；二是冲击式的劝导；三是人际间第二度传播中的浸润式的影响。科学地编排播出，首先要善于"顺势"；其次要巧于"借势"，再次要敢于"造势"。反复重播是电视广告播出的一大优势，但必须依据心理学的知识合理编排播出，关键是要掌握重播的"度"与重播的节奏，让其既达到重播的目的，又不惹恼"上帝"，使他厌倦，甚至关机。
- 潘泽宏
- 关键词：借势造势重播
- 广告的革命——《广告的革命——社会文化广告论》一书的前言被引量：1
- 2000年
- 工业技术文明创造了辉煌的物质成果 ,同时也带来严重的生态危机。历史发展到今天 ,要求广告自身进行一场革命性的变革。广告应从过去的单一的商业性广告中走出来 ,大力发展社会文化广告 ,积极参与社会文化的建设 ,宣传“生态文明”、“环境文明”、“生态效益”、“绿色消费”、“可持续发展”以及“学会关心”等全新的文明观念 ,疏导社会文化心理 ,建设新的伦理道德规范 ,帮助社会全体成员形成共同的价值观念体系 ,以利于社会健康有序和谐地运转 ,使人类与自然共生共荣 。
- 潘泽宏
- 关键词：生态文明环境文明伦理道德
- 广告的道德解读被引量：8
- 2004年
- 中共中央在《公民道德建设实施纲要》中对广告在道德建设中的作用提出了具体要求。作者结合广告界 2 0年来的实际 ,解读了广告的道德内涵 ,并就社会公益广告的定义提出了自己的界说。作者认为 ,《纲要》对广告提出的要求是党中央从我国当前政治、经济、文化的诸多国情实际出发 ,所做出的一种创造性的决策。这不仅对我国广告业具有现实的指导意义 ,而且在广告理论上也具有开拓性的意义。公益广告将和商业广告一道 ,成为我国社会主义广告事业的两翼 。
- 潘泽宏
- 关键词：商业广告道德建设广告业广告理论社会功用
- 电视公益广告与当今伦理学被引量：9
- 1997年
- 电视公益广告作为一种特殊的广告形式，近年来异军突起，在商业广告膨胀的环境中融进了一股浓浓的公益色彩，今人耳目一新。电视公益广告发挥着如同舆论宣传一样的广泛影响。从而为发扬中华好风尚，加强社会主义精神文明建设，做出了自己独有的贡献。 由于电视公益广告在我国还是一个新事物，刚刚处于起步阶段，在许多方面还很不成熟，具有中国特色的电视公益广告运行机制尚未建立起来，方方面面的问题不有很多。 为此，本刊组织了有关专家，就我国电视公益广告事业的发展初期应该注意的几个问题，阐述了自己的思想观点和独到见解。 电视公益广告急需系统的、正确的理论指导，这是电视公益广告事业在良性循环中不断发展的根本保证。“众人拾柴火焰高”，让我们从点滴做起吧。
- 潘泽宏
- 关键词：电视公益广告生态伦理学文化整合社会公德建设道德理性社会整合
- 道德建设·电视大有可为
- 2002年
- 中央颁布的《公民道德建设实施纲要》(以下简称《纲要》)对大众传媒在道德建设中的任务，提出了明确的要求：传播先进文化，塑造美好心灵，大力宣传体现时代精神的道德行为和高尚品质，激励人们积极向上，追求真善美；坚决批评各种不道德行为和错误观念，帮助人们辩别是非，抵制假恶丑，为推进公民道德创造良好的舆论文化氛围。
- 潘泽宏
- 关键词：道德建设电视事业大众传媒电视宣传
- 电视公益广告的时代性与民族性被引量：7
- 1997年
- 公益广告在我国的发生和发展，是我国社会发展的必然结果．是时代呼唤的必然产物。在经济发展、社会发展和人的素质的提高，这三者互为因果的辩证发展过程中，公益广告应运而生。它以短小轻便，喜闻乐见的广告形式．服务于促进人民生活质量、人口素质和社会文明程度的不断提高．它是社会发展事业中的一个组成部分，必然具备鲜明的时代特色。民族文化中的精华，特别是其中的生存智慧、人生哲学、道德规范等值得公益广告给予创造性的继承和发展．创造为中国老百姓所喜闻乐见的民族形式，是公益广告弘扬民族文化的一个重要内容。在公益广告题材规划的操作上，受众的种种差别，决定了题材选择的多层次性；现实的复杂性，要求公益广告具有针对性，决定了主题开掘的多维视角．
- 潘泽宏
- 关键词：公益广告民族形式
- 广告起源新探
- 2009年
- 作为人类信息传播形式之一的广告,它的起源问题,只能从人类传播活动的起源中去探寻。在原始社会中人类传播活动原来是混沌一体的,只是随着人类社会的发展,广告才逐渐地分化独立出来,成为一种独具个性的信息传播形式。语言的产生不仅有效地完善了信息传播的手段,而且凭借人类智慧所创造的物质成果,也拓展了信息传播的渠道,丰富了传播的内容和形式。当原始人群有意识地运用这些手段"以某事公告于众"时,最初始意义上的"广告",就在混沌一体的原始传播活动中萌生了。广告是随着社会生产力的发展和人类文明以及技术媒介的进步而一道发展起来的。
- 潘泽宏
- 关键词：广告口语彩陶甲骨文
- 论政治性广告被引量：2
- 2005年
- 广告是传播信息的一种形式。按其所负载的信息内容的性质不同, 可划分为政治性广告、经济性(即商业性) 广告、社会文化性广告。政治性广告是阐述政治观点, 宣传法律政策, 鼓动政治热情, 召唤政治行动的广告宣传。它具有政治沟通、政治教化, 塑造政治形象, 召唤政治行动等功能。政治运作系统更自觉、更积极地利用和发展政治性广告, 是建设社会主义民主政治的需要。
- 潘泽宏
- 关键词：广告政治性政治文明建设
