毕继东
- 作品数：12 被引量：218H指数：5
- 供职机构：山东大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 《市场营销学》学习指导
- 2005年
- 作为全国高等教育自学考试经济管理类专业必考的共同课，最新2004年版《市场营销学》在体系结构方面作了一些调整，内容体系更能反映市场营销教育的最新进展和自考学生的具体情况。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，
- 毕继东
- 关键词：《市场营销学》全国高等教育自学考试经济管理类专业课程内容
- 网络口碑营销的研究现状与展望被引量：18
- 2009年
- 很多企业已经意识到互联网这个商机,网络口碑营销的实践活动逐渐增多。针对这一现象,国内外学者开始关注网络口碑营销,并给出了很多有价值的建议。本文对国内外网络口碑营销相关研究成果进行分析,详述了网络口碑研究的现状及将来研究的方向,以期为更深入研究网络口碑营销提供借鉴。
- 毕继东胡正明
- 关键词：口碑营销网络口碑网络口碑营销
- 网络口碑传播理论基础研究被引量：3
- 2010年
- 企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益。针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考。
- 毕继东
- 关键词：网络口碑口碑传播
- 负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究
- 在信息不发达时,口碑是消费者获取信息的主要途径。当前,口碑也是最有影响力的沟通渠道之一,消费者一般认为口碑比营销者导向的沟通(人员推销、广告、营业推广、公共关系等)更有可信力。借助于互联网媒介,传统口碑表现为新的形式--...
- 毕继东
- 关键词：行为意愿归因感知风险信任
- 文献传递
- 新经济条件下我国国有商业银行的营销对策
- 2001年
- 当前，新经济已渗透到人类社会生活的各个领域、各个层面，改变着人们传统的生活和工作方式。银行作为国民经济的晴雨表，首当其冲地受到影响和冲击。本文分析了新经济条件下银行业营销的重点和新经济对我国商业银行发展的影响，提出了新经济条件下我国国有商业银行的营销对策。
- 胡正明毕继东王雪华
- 关键词：新经济国有商业银行市场营销
- 新产品开发中满足消费者需求的对策研究
- 该文首先着眼于消费者需求的角度,主张在充分认识消费者重要性的前提下,把握消费者的需求趋势;其次,对当今企业新产品开发的现状进行了说明,重点讨论了新产品开发中存在的问题;再次,阐述了新产品开发中加强消费者需求满足的对策建议...
- 毕继东
- 关键词：消费者需求营销对策
- 文献传递
- 基于技术接受模型的网络口碑接受研究被引量：20
- 2009年
- 在互联网比较普及的环境下,传统口碑借助网络媒介表现为新的形式——网络口碑。消费者接触网络机会大大增加,网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显。商家为了利用网络口碑来促进销售,必须了解网络口碑传播过程。消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提。在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上,构建了基于TAM的网络口碑接受模型。该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面:个人特征构面;网络口碑感知构面;网络口碑来源构面。并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍。
- 毕继东
- 关键词：技术接受模型网络口碑有用性易用性
- 网络口碑对消费者购买意愿影响实证研究被引量：67
- 2009年
- 从消费者感知的视角,借鉴了TAM理论,构建了网络口碑影响消费者购买意愿的概念模型。模型包括个体差异和消费者感知两个构面,个体差异对消费者感知有影响,并共同影响消费者购买意愿。实证研究表明,关系强度、信任倾向、感知有用性显著正向影响购买意愿;感知风险、感知专业性显著负向影响购买意愿;网络涉入和信任倾向存在正相关关系。
- 毕继东
- 关键词：网络口碑
- 网络口碑传播研究综述被引量：64
- 2010年
- 在对网络口碑传播文献进行回顾和总结的基础上,归纳了以往研究所涉及到的六个主要方面,分别是:网络口碑内涵、传播动机、传播信息、传播效应、传播管理和消费者个体差异。文章对每个方面进行了文献梳理和简要的评述,最后给出了网络口碑传播研究的一些不足和方向。
- 毕继东胡正明
- 关键词：网络口碑网络口碑传播虚拟社区
- 企业形象营销问题研究被引量：1
- 2005年
- 形象营销是现代营销的重要分支理论,但是,在理论和实践中,对形象营销的认识和塑造存在空白与偏差,影响企业进行科学的形象营销。笔者结合营销理论和公关理论对企业形象营销进行分析和论述,明确建立形象营销的概念,并力图在理论上有所突破。
- 任传鹏杜岩毕继东
- 关键词：市场营销形象营销
