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柳珊

作品数：2 被引量：31H指数：2
供职机构：复旦大学新闻学院更多>>
相关领域：文化科学经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇文化科学
  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇心理
  • 1篇心理机制
  • 1篇证券
  • 1篇证券市场
  • 1篇中国传媒
  • 1篇中国传媒业
  • 1篇受众
  • 1篇诉求
  • 1篇诉求方式
  • 1篇投资热
  • 1篇情报
  • 1篇情报研究
  • 1篇理性诉求
  • 1篇科技情报
  • 1篇科技情报研究
  • 1篇广告
  • 1篇感性诉求
  • 1篇传媒
  • 1篇传媒投资
  • 1篇传媒业

机构

  • 2篇复旦大学

作者

  • 2篇柳珊
  • 2篇杨鹏

传媒

  • 1篇现代传播（北...
  • 1篇中国报业

年份

  • 1篇2002
  • 1篇2001
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
中国传媒投资热潮被引量：2
2001年
外部资金近年来逐渐以各种方式介人中国传媒业,至2001年,证券市场上传媒板块又受到热情的追捧。这些足以表明,中国传媒业已经出现一个传媒投资的热潮。如果作一个简略的回顾,改革开放以来涉足国内传媒业的著名投资者主要有以下一些:一、国际数据集团(简称IDG)。
杨鹏柳珊
关键词：中国传媒业传媒投资投资热证券市场科技情报研究
受众心理机制与广告劝服效果被引量：29
2002年
受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等 ,以此对受众施加心理暗示 ;理性诉求方式强调商品的性能优势 ,满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。
杨鹏柳珊
关键词：感性诉求理性诉求受众心理机制广告诉求方式
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