丛珩
- 作品数：13 被引量：58H指数：4
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- 论“凡客体”的流行与病毒营销在信息传播上的差异被引量：4
- 2010年
- 一、“凡客体”的流行与病毒营销在表面上的相似之处
2010年5月．互联网时尚生活品牌凡客诚品（Vancl）在北京推出了公交候车亭灯箱广告，6月．该公司又加大宣传力度，先后在北京、上海的地铁、公交推出了户外广告。该广告的创作者是奥美广告公司．品牌形象代言人为韩寒与王珞丹。广告通过对代言人的个性化描述．
- 丛珩
- 关键词：病毒营销信息传播客体品牌形象代言人灯箱广告
- 社交媒体科普信息的溢散效果
- 2015年
- 议程从主流媒体流向非主流媒体,这种情形被称为"媒介共鸣",同时,非主流媒体的议程也可以流向主流媒体,这种情形被称为"媒介溢散"。"溢散效果"是新媒体和传统媒体互动的一种形式。本文将分析社交媒体科普信息溢散效果的具体表现形式,原因以及社会效果。借以分析总结主流媒体应如何从社交媒体汲取有效科普信息来进行议程互动。
- 丛珩
- 关键词：社交媒体
- 华语电影微博的优缺点及其运营现状分析被引量：1
- 2014年
- 电影的社交媒体营销在电影宣传中占有愈加重要的角色。本文以新浪微博为研究对象,利用孔明社会化媒体管理平台作为分析工具,用定量分析和定性分析相结合的方法,选择2013年全年上映的华语电影(产地包括香港)票房前十名的影片官方微博进行数据分析,对其官方微博运营情况做一个大概的了解,并分析其优缺点,提出延长微博运营时间、增加粉丝量等建议。
- 丛珩
- 关键词：电影营销
- 环境媒体对广告信息传播的影响被引量：5
- 2011年
- 一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,
- 丛珩
- 关键词：广告信息传播环境媒体MEDIA广告媒体新闻周报
- 我国本土广告公司实施企业社会责任现状与推行路径研究被引量：1
- 2016年
- 企业社会责任这一理念20世纪初即在西方出现,自上个世纪90年代引入我国后已经得到企业界的普遍认同。然而本土广告公司作为服务性企业与文化创意产业的重要组成部分却鲜有实施企业社会责任。本文通过对比国内外广告公司推行企业社会责任的现状,探究我国本土广告公司在此方面滞后的原因,并从广告行业发展与规范角度探索推行企业社会责任的可行性路径。
- 丛珩王文芳
- 关键词：企业社会责任广告业商业伦理
- 环境媒体广告本质辨析被引量：4
- 2013年
- 一、对于环境媒体的界定
环境媒体在载体选择上的无限可能性与信息呈现方式的丰富性，很难形成一个非常规范的定义。学界与业界对于环境媒体的认知经历了从“特殊载体观”到“创意关联观”的转变过程。
- 丛珩
- 关键词：环境媒体媒体广告丰富性创意
- 环境媒体创意方法浅析被引量：3
- 2011年
- 近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,
- 丛珩
- 关键词：创意方法环境媒体媒介技术广告主广告效果优势资源
- 文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例被引量：4
- 2023年
- 文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆。本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义。
- 丛珩
- 关键词：品牌故事文化记忆中华老字号
- 经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸被引量：13
- 2012年
- 在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题。本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境。
- 丛珩
- 关键词：广告创意新媒体
- 新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究被引量：10
- 2017年
- 广告行业期刊作为行业的资讯平台,以信息服务推动了行业发展,记录了行业的变迁。然而在新媒体时代,广告行业期刊伴随着传统媒体的衰落遭遇了发展的瓶颈。广告业作为文化创意产业的重要组成部分,在新媒体时代对资讯的需求相当旺盛,广告行业期刊如何发挥自身资源优势,深挖行业需求,丰富信息内容,拓展传播模式与经营模式成为其生存的关键。本文通过梳理广告行业期刊生存现状、对比其在新媒体环境下的发展模式,为行业期刊未来的发展探索可行性实施路径。
- 丛珩
- 关键词：广告媒介
