郑苏晖
- 作品数：19 被引量：36H指数：3
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
- 基于双循环扩散模式的电视节目网络传播效果研究被引量：3
- 2012年
- 本文对电视节目网络人气的产生和扩散过程进行了深度的剖析和解构,提出双循环扩散模式,即网内循环与视网循环,并以此为基础总结出电视节目网络传播效果评估的核心模块,最后指出节目内容的适网性、节目话题的衍生性以及网民参与的广泛性是影响电视节目网络传播效果的三大要素。
- 吕艳丹郑苏晖张树庭
- 关键词：电视节目
- 新时代广电传媒经营的转型、变道与升维被引量：2
- 2018年
- 传统广电传媒的单一经营模式在面临互联网新技术、厚资本的要素挤压下,正处于新的探索发展阶段。对广电传媒的价值重新认知,在经营理念和运行机制上进一步创新,从营销方式、资源整合和价值强化三重层面上升维,是提高传媒经营竞争力的路径选择。
- 郑苏晖
- 关键词：广电传媒
- 电商下乡如何入乡随俗？
- 2015年
- 电商下乡也不算足新闻了，早在2014年上半年以京东、淘宅、当当为首的各大知名电商纷纷到农村“刷墙”集休下乡。众所周知，电商发端于城市，城市为电商的发展提供了一切便利条件，包括现代化的生产工厂优越的基础设施、庞大的有支付能力的消费群体，即商品供应商、社会基础设施和网购者奠定了电商生存的基础。
- 郑苏晖马红娟
- 关键词：入乡随俗社会基础设施支付能力供应商
- 全渠道环境下电视媒体的广告经营策略
- 2016年
- 在全渠道环境下,电视媒体的广告经营应当秉持编播策略置换存量资源、技术突破寻求增量资源两种思路,基于信息技术的进步努力引入定向广告等新型广告形式,并根据市场地位和竞争战略上的差异,针对不同的广告主采取不同的广告经营策略。当市场上存在占据支配地位的广告主时,倾向效应强于放松效应,电视媒体的广告经营策略应以定向广告为主,反之则以传统广告为主。当面对实行低成本战略的广告主时,基于知晓效应的销售型广告会更有效;而面对实行差异化战略的广告主时,基于说服效应的品牌型广告更能够转化为品牌资产,提升企业价值。
- 严威郑苏晖
- 关键词：广告经营在线广告定向广告
- 危机来了,要“先治标,后治本”
- 2008年
- 面对危机，企业应先稳定舆论与市场，后理顺内部管理机制。
- 郑苏晖
- 关键词：治标企业
- 文化类综艺节目的品牌化经营策略——以《朗读者》为例被引量：2
- 2022年
- 文化类综艺节目是人民提升文学审美、丰富精神生活的重要载体。在文化类综艺节目不断推陈出新的当下,《朗读者》依靠品牌赋能,展现出强大的生命力和持续的影响力。本文对《朗读者》系列节目的品牌化经营策略进行深入剖析,总结其进行精准节目定位、增强节目多维识别度、整合线上线下品牌传播、进行跨界推广与品牌延伸等立体化节目品牌运营模式,并对未来节目品牌建设进行了展望。
- 郑苏晖郗展弘陆泓承
- 关键词：《朗读者》品牌延伸
- 世界在改观 华文广告走向何方
- 2007年
- 8月17日晚，由《中国时报》、中国商务广告协会主办，大连国域无疆传媒有限公司承办的2007世界华文创意论坛暨第14届时报世界华文广告奖在大连圆满落幕。在持续两天的活动中，主办方举办了包括时报世界华文广告奖决审及揭晓、入围作品大展、创意论坛、金奖广告影展及大连市国域无疆杯家居媒体户外公益广告大赛颁奖典礼等多项内容。
- 郑苏晖李林蔚
- 关键词：时报世界华文广告奖《中国时报》广告协会广告大赛主办方
- 制度逻辑视角下院线窗口期缩短趋势的动因探究
- 2022年
- 长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发现了制度与主导逻辑的不匹配是当前电影发行行业内“阵痛”的主要因素之一。因此,推动窗口期的灵活化与定制化发展,促进网络窗口、院线窗口的深度融合,是突破当前窗口期困境的重要方式。
- 郑苏晖陆泓承殷雯馨
- 关键词：制度逻辑
- 价值链视野下电视媒体融合创新的战略选择被引量：1
- 2015年
- 一、媒介融合概念再辨析对于媒介融合这一概念不同的理解,影响着媒体经营决策者的战略选择与变革路径。有学者将媒介融合的概念研究概括为以下四个层面：第一是从微观层面出发,强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。第二是从中观层面出发,研究范围主要涵盖传媒基础融合、传媒产品形态融合、传媒运作系统融合和传媒组织机构融合等方面。第三是从宏观层面出发,不仅包括上述两类定义的内容,
- 郑苏晖严威
- 关键词：传媒产品中观层面传媒组织经营决策者县级电视台
- 广告教育:变革期的反思被引量：14
- 2010年
- 自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。
- 郑苏晖孔清溪
- 关键词：广告学广告教育广告专业
