薛敏芝
- 作品数：33 被引量：223H指数：6
- 供职机构：上海大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学电子电信更多>>
- 从概念的符号表达到沟通的价值创造——知识产品营销时代的广告变革被引量：1
- 2009年
- 随着知识经济的发展,越来越多的知识产品进入我们的日常生活,并且实物产品也开始通过知识化来取得竞争优势。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点,使营销路径发生变化的同时,也促使广告产业的核心价值链以及广告运作从概念的符号表达到沟通价值创造的转变。
- 薛敏芝
- 关键词：知识产品营销广告
- 西方广告学术前沿(一)被引量：2
- 2007年
- 许正林薛敏芝
- 关键词：广告发展学术前沿广告理论
- 美国新媒体广告规制研究被引量：7
- 2013年
- 数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化。在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的"维护市场竞争"转向"消费者权益保护"。这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中。
- 薛敏芝
- 关键词：新媒体新媒体广告美国广告业
- 品牌授权之下的喜“洋洋”
- 2012年
- 最近,网络上对于喜羊羊形象版权授予美国迪士尼公司议论颇多,为此有媒体采访了上海迪士尼公司相关负责人,并确认了早在2011年1月,喜羊羊出品方原创动力便与迪士尼签署了喜羊羊卡通形象衍生品的全球授权协议一事,据此,
- 薛敏芝
- 关键词：品牌授权卡通形象授权协议衍生品
- 网络新空间与广告发展——对Google核心价值链及其拓展的分析与思考
- 2006年
- 薛敏芝
- 关键词：核心价值链广告发展GOOGLEGOOGLE《数字化生存》尼葛洛庞帝英文单词
- 营销90后:新环境 新传播
- 2012年
- 2010年7月发展势头良好的李宁品牌采用了新的标志和口号，直击90后的品牌新定位及紧随其后的传播活动，却未能被90后接受。2011年品牌重塑后的李宁公司业绩下滑，随即对于“90后李宁”的品牌定位病垢之语不断。李宁公司的业绩下降，有诸多原因，在此本文只是从李宁品牌新的传播活动出发，探讨新媒体环境下，品牌如何与新媒体环境中长大的90后一代进行有效的沟通。
- 薛敏芝
- 关键词：媒体环境90后李宁品牌营销公司业绩品牌重塑
- 电视媒体应对OTT TV:占领空间还是屏幕?被引量：2
- 2013年
- 继报纸、杂志面临互联网及数字技术的生存挑战，电视媒体终于电迎来OTTTV的颠覆威胁。OTTTV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。
- 薛敏芝
- 关键词：电视媒体屏幕视频服务
- 数字图景:2013-2014年西方广告研究概观被引量：2
- 2015年
- 2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：数字化西方广告广告研究
- 2007年西方广告研究综述被引量：6
- 2008年
- 广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比，其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性，而更具有应用性、实用性，它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业，尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊，广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方，广告研究却有着十分清晰的研究层次。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：广告研究哲学社会科学媒介环境广告业经典性
- 西方广告学术前沿被引量：1
- 2008年
- 作者：麦克·波龙斯基（Michael J.Polonsky），澳大利亚天主教大学博士，现任职于澳大利亚墨尔本维多利亚大学商务和法律学院接受力、旅游和市场营销系市场营销专业。麦克·西曼（Michael R.Hyman），普渡大学博士，新墨西哥州大学市场营销学院市场营销学教授。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：学术前沿市场营销专业广告市场营销学新墨西哥州
