林华
- 作品数：2 被引量：22H指数：1
- 供职机构：广东工业大学管理学院更多>>
- 发文基金：广东省科技计划工业攻关项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于功效系数法与模糊综合评价法的企业营销绩效考核研究被引量：22
- 2010年
- 金融危机爆发以来,国际金融、市场环境复杂多变,企业间竞争进一步加剧,不断采取多种营销手段和措施,以保持和扩大现有市场份额,但结果却不甚理想,企业急需建立营销绩效的考核模型。结合功效系数法与模糊综合评价法,实行定性判断和定量分析的双重方式,构建企业营销绩效考核模型,能更加客观、公平、准确地对企业的营销绩效进行有效考核。营销绩效考核模型的实操性强,企业不仅可以运用模型对企业营销绩效进行考核评价;同时也能为企业今后的营销计划、战略、实施提供有益的参考和指导。
- 李锋林华
- 关键词：营销绩效功效系数法模糊综合评价法德尔菲法
- 事件营销与危机营销的差异探析
- 2009年
- 事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销;但是,企业未能正确的认识到二者的区别,不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析,探析出二者之间的差异性。
- 林华
- 关键词：事件营销危机营销
