尹隆
- 作品数：7 被引量：20H指数：2
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：北京市自然科学基金北京市优秀人才培养资助更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 媒体市场广告价格问题研究
- 媒体广告市场和金融市场、商品市场一样是产业经济学的重点研究对象,广告经济学也一直属于产业经济学的前沿问题。本文以马克思主义价值和价格理论为指导,基于产业经济学中的广告经济学理论和双边市场理论并结合传播学的理论成果,针对“...
- 尹隆
- 关键词：媒体广告投入产出比口碑传播
- 广告效果模式研究
- 2010年
- 对广告效果模式的研究包括对广告效果的内容和广告效果发生机制的研究。只有明确广告效果模式，才能正确地评估媒体广告的价值并比较媒体广告价格的高低。按照广告效果内容认定和广告效果发生秩序认识的差异，广告效果模式可分为连续型、非连续型和其他效果模式。
- 尹隆
- 关键词：广告效果
- 基于双边市场理论的媒体广告价格调整问题研究被引量：2
- 2013年
- 基于双边市场理论,在广告主口碑正向传播条件下,媒体广告价格受广告偏好型受众和广告厌恶型受众比例数的影响:广告偏好者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。当广告主的口碑传播为负时,媒体广告价格的高低取决于广告无差异者和广告厌恶者的比例:广告无差异者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。
- 尹隆
- 关键词：双边市场媒体市场广告价格口碑传播
- 媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数被引量：2
- 2010年
- 媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。
- 尹隆
- 关键词：商誉口碑传播广告价格广告价值
- 养老地产开发和经营中的信托融资问题研究被引量：4
- 2013年
- 养老信托是信托的一个子类,是种事务性信托。信托可以利用结构性融资工具、设立养老产业投资基金,以债权和股权相结合的方式解决养老地产开发经营企业的融资问题。未来债权可以进行资产证券化,这为养老地产相关企业的结构性融资提供了工具。我国应鼓励并发挥信托在养老地产开发和经营融资的积极作用,促进我国养老产业的发展。
- 尹隆
- 关键词：结构性融资
- 老龄化挑战下的养老信托职能和发展对策研究被引量：12
- 2014年
- 我国面临着严重的老龄化问题。养老信托是信托的一个子类,它是一种新型的金融工具。通过养老权益份额的标准化和凭证化,养老信托可以实现养老服务、投资理财和财富传承功能,其外延和内涵要大于养老金信托。养老信托可以通过设立养老产业投资基金,促进我国养老产业的整合、结构的平衡并丰富养老产品的功能;养老信托可以通过遗嘱信托解决老龄人财富传承问题,全面满足老龄人的养老需求。养老信托的推出能够缓解我国日趋严峻的老龄化问题。
- 尹隆
- 关键词：老龄化
- Internet 是否会成为重要广告媒体问题探讨
- 尹隆
- 关键词：网络网络广告媒体
