尹世民
- 作品数：5 被引量：26H指数：4
- 供职机构：四川大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律社会学更多>>
- 房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究被引量：4
- 2016年
- 通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。
- 尹世民牛羿轩牛永革
- 关键词：房地产广告广告诉求
- 微信公众账号:品牌“粉丝”的类型和特征——基于自我表现品牌、品牌忠诚、品牌热爱和品牌口碑的聚类分析被引量：7
- 2016年
- 微信是中国现阶段最具影响力的社交媒体,识别微信公众平台中品牌"粉丝"的特征,对于增进品牌互动和改善品牌运营具有显著意义。借助与品牌互动相关的自我表现品牌(内在自我和社会自我)、品牌忠诚、品牌热爱和品牌口碑等变量,品牌"粉丝"群体可聚类为"忠实型"、"认可型"、"参与型"和"疏离型"等四种类型。研究结论为品牌运营商识别关注者类型和特征提供了有价值的数据支持,并一定程度上解释了品牌忠诚、品牌热爱与品牌口碑出现不一致的现象。
- 尹世民牛永革李蔚
- 关键词：品牌忠诚聚类分析
- 微信公众号:消费者关注与品牌情感联系被引量：6
- 2017年
- 使用自我展示品牌、品牌热爱、品牌忠诚和口碑等变量构建结构方程模型,探讨消费者关注品牌微信公众号行为关联的品牌情感状态以及品牌自我展示属性对品牌情感和口碑意愿的影响。数据表明,消费者对关注的品牌有一定的忠诚度和正向口碑意愿,但品牌情感还未达到热爱程度,对于品牌能否展示自我形象持中立态度。变量关系表明,自我展示品牌的内在自我和社会自我属性对品牌热爱均有正向影响;品牌热爱对品牌忠诚和口碑均有正向影响;内在自我属性对品牌忠诚和口碑均有正向影响,而社会自我对品牌忠诚和口碑无显著影响。研究结论对理解消费者与品牌的在线互动、识别品牌"粉丝"的类型和改善品牌运营具有重要的实用价值。
- 尹世民牛永革李蔚
- 关键词：品牌忠诚口碑
