孟丽媛
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
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- 相关领域：经济管理更多>>
- 植入式广告的内隐性分析与规制新思路被引量：1
- 2012年
- 植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。
- 宋思根孟丽媛
- 关键词：植入式广告
- 隐性广告记忆的心理机制与影响因素被引量：1
- 2013年
- 基于类型化思路,对植入式广告记忆的知觉及启动机制进行研究,认为:依据信息加工水平以及知觉流畅性标准,隐性广告有与主要情节信息相关和无关两类。第一种情形(主要情节无关信息在知觉流畅性范围内曝光)下,主要完成无意识知觉并形成内隐记忆,需要相关线索予以启动;第二种情形(主要情节无关信息超过知觉流畅性范围的过度曝光)和第三种情形(主要情节相关信息)下,最终形成外显记忆,启动时无需线索。梳理影响植入式广告记忆的关键因素,结果发现信息类型、隐性程度、媒介选择三个广告变量,以及卷入度、经验两个受众变量。
- 孟丽媛宋思根
- 关键词：隐性广告记忆机制影响因素
- 植入式广告延时记忆及启动效应
- 媒介碎片化的加剧、数字技术的发展以及17号限广令的下发都在不断削弱着传统广告的效果，植入式广告正成为我国广告行业新宠。植入式广告指那些隐匿广告目的并与节目内容巧妙融合，从而潜移默化地影响受众的商业广告，不局限于阈下广告。...
- 孟丽媛
- 关键词：植入式广告认知心理
- 文献传递
- 植入式广告记忆的存储和提取机制
- 2013年
- 植入式广告是那些隐匿广告目的、与节目内容巧妙融合从而影响受众的付费性质的广告。基于网络模型,描绘出植入式广告记忆的存储网络,并指明电影基础启动、品牌形象启动和综合启动三种提取路径,旨在进一步完善记忆研究和指导业界实践。
- 孟丽媛
- 关键词：网络模型
