刘淑珍
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
- 供职机构：武汉科技学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 符号学视域下的服装广告探析
- 2009年
- 以符号学的理论为基础,从符号学的起源入手,对服装发展历史、服装广告的发展过程做历史性的考察,从而用符号学的视角来对服装广告总结性的分析与展望,对我国服装广告存在问题提出相应的发展策略。
- 刘淑珍杨洪林
- 关键词：符号学服装服装广告
- 基于外部性市场失灵的广告管制分析被引量：2
- 2008年
- 广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由。本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施。
- 金纯峰刘淑珍
- 关键词：广告外部性政府管制
- 影响移动数字广告接受程度因素探析被引量：4
- 2008年
- 随着近期科技发展,手机的高普及率,以及各种移动数字媒体的出现,创造了一个全新的移动数字广告营销时代。用户对价值、实用性、易使用行、风险和移动广告服务的控制的理解影响到广告被认可程度的驱动力。广告的价值是影响消费者对于广告的态度最关键的因素。研究发现,广告的娱乐性、信息量、可靠度以及即时性和有效性是决定消费者对于移动广告的态度的主要方面。消费者接收到的信息简单明了、有趣、具有互动性、形式多样并具备专用化,那么,其才会拥有高价值。移动广告也是如此,因此为了使移动数字广告成为一个盈利的广告渠道,应该着眼于增加广告价值,同时尽量减少无价值或令人厌恶的因素。广告的用户认可程度、用户的特点、广告的特点、以及移动服务的特点是消费者接受移动广告的主要驱动力,本文对其进行进一步的研究说明。结果表明,且基于许可和激励的服务最有可能影响消费者对于服务的态度。
- 刘淑珍
- 关键词：消费者
- 消费者对移动广告的看法与影响因素
- 2008年
- 对于广告客户,随着近期科技发展,手机的高普及率,创造了一个全新的营销媒介即移动广告,充满着可能性。文旨在填补研究的差距,针对研究中国的消费者群体,以此研究在中国消费者对待移动广告的态度和影响因素。
- 刘淑珍李诚
- 关键词：电子商务移动商务移动广告一对一营销供应链
