许情情
- 作品数：2 被引量：16H指数：1
- 供职机构：暨南大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 需求不确定下具广告效应的闭环供应链协调
- 基于广告策略在现实生活中的大量使用,木文将广告因素纳为闭环供应链的一个全新决策变量,在随机需求的假设下建立了具广告效应的闭环供应链决策模型,旨在探讨广告策略对闭环供应链决策的影响及在此情形下有效的供应链协调方式。 本文首...
- 许情情
- 关键词：广告效应闭环供应链
- 文献传递
- 考虑不确定需求与广告投入的闭环供应链模型被引量：16
- 2011年
- 构建了考虑不确定需求和广告投入的闭环供应链博弈模型,在集中决策、分散决策和广告合作决策三种决策模式下,分别探讨了节点企业的订货、广告投入和回收决策,并通过数值方法考察了需求波动、广告效应和广告分担率对各决策变量、期望利润和渠道运作效率的影响。研究表明:①广告合作能大幅度提升闭环供应链的渠道运作效率,实现闭环供应链协调;②渠道运作效率与需求波动、广告效应负相关,而广告分担率与需求波动性、广告效应正相关;③订货量、广告投入量、回收率和节点企业的利润均与需求波动幅度负相关,与广告效应正相关;④各决策变量与广告分担率正相关,但节点企业和供应链利润并不总是随着广告分担率的增加而增加,当广告分担率超过一定限度时,供应链渠道运作效率将大幅下降。
- 易余胤许情情
- 关键词：广告供应链博弈模型
