苏奕婷
- 作品数：5 被引量：22H指数：3
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- 集团公司品牌管控模式研究——基于品牌治理与决策权配置模型的分析被引量：1
- 2013年
- 通过引入品牌治理思想,对基于信息成本、代理成本和时间成本的决策成本进行分析。在区分不同品牌种类的代理成本和多元参与决策的基础上,将J-M决策权配置修正模型进行了改进,并以此为依据,对行政管理型、平衡型、自主管理型与治理型四种集团公司品牌管控模式的决策成本进行分析与比较。研究发现针对多品牌的集团公司,治理型品牌管控模式能够有效抑制代理成本,是解决集团公司内部对立,实现多品牌协作的重要手段。
- 王彦勇苏奕婷
- 品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究被引量：7
- 2015年
- 品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。
- 苏奕婷王兴元
- 关键词：让渡价值
- 两种品牌社群类型的形成路径初探被引量：5
- 2015年
- 品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中。分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素。通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径。
- 苏奕婷王兴元
- 关键词：价值诉求参与动机
- 品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究
- 品牌社群是以核心品牌消费者为中心建立起来的非地理意义上的社会关系网络。品牌社群是消费者作为群体存在一个重要平台，是消费者与企业以及消费者之间进行有效沟通的社会网络。品牌社群的存在改变了消费者与品牌企业之间的旧有沟通形式，...
- 苏奕婷
- 关键词：企业管理
- 企业家对中小型科技企业成长的影响评价比较研究被引量：7
- 2013年
- 中小型科技企业兼具中小企业与高科技企业的成长特征,企业家在其成长过程中具有特殊的地位和作用。通过构建可行的评价系统从行业分类和企业实力等级两个方面评价比较企业家能力对中小型科技企业成长的影响,来自中小型科技企业样本的经验证据表明:不同行业中小型科技企业的内部成长能力与企业家能力的高低基本吻合且"滞后"于后者的变动,而外部成长能力则表现出相对显著的独立性,不受企业家能力变化的影响;企业家经营能力、关系协调能力和企业家素养在企业不同等级能力之间存在显著差异,但三者与中小型科技企业成长能力呈现同方向变动趋势,且无论中小型科技企业的成长能力强弱,企业家经营能力的影响程度最高。上述结论系统阐释了企业家的功能方向及其能力维度的差异,为我国中小型科技企业企业家能力的培育提供了可行思路。
- 王彦勇苏奕婷
- 关键词：企业家
