翟海英
- 作品数：4 被引量：12H指数：2
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 不同广告诉求下一致性对品牌延伸淡化效应的影响被引量：2
- 2015年
- 为了考察属性一致性对品牌延伸中淡化效应的影响以及广告诉求对淡化效应的调节作用,首先将母品牌按照功能性和象征性划分为综合导向品牌、象征导向品牌、功能导向品牌和低资产品牌四个类别以及高资产品牌和低资产品牌两个级别,每个品牌选择功能性和象征性两类延伸产品,同时为具有不一致属性的延伸产品分别设计了理性诉求和感性诉求两类广告。结果表明,延伸产品与母品牌属性不一致会产生淡化效应,且这种淡化效应是由母品牌的主导属性的淡化引起的;广告可以调节品牌淡化效应,且与母品牌主导属性一致的广告诉求能够更加显著地削弱淡化效应;低资产品牌的广告诉求也需要与品牌资产类别保持一致。
- 郑春东翟海英唐建生
- 关键词：广告诉求品牌延伸品牌资产品牌淡化
- 基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究被引量：7
- 2015年
- 品牌延伸淡化效应是指品牌在延伸的过程中基于顾客的品牌资产的降低和/或母品牌核心联想的模糊化,因此,对品牌延伸淡化效应的测量必须要针对消费者联想以及联想网络结构的变化。在对品牌概念地图量化的基础上,通过联想的评分、连接强度、重要性和层次得到品牌核心联想的价值,并通过各个层次的联想数和各连接强度的连接对数得到品牌联想网络结构,对延伸前后母品牌的联想价值和联想网络结构进行t检验来测量品牌延伸的淡化效应,进而得到品牌延伸淡化指数。基于沃尔玛的实证研究也证明了该方法的可行性,具有较好的信度和效度。结果进一步表明,低典型性延伸产品的淡化效应比高典型性延伸产品的淡化效应显著;忠诚消费者对延伸产品具有更多的联想数量、更多的联想层次和更强烈的联想连接。这种方法也对品牌管理和营销策略具有重要的实际意义。
- 郑春东翟海英唐建生
- 关键词：品牌延伸品牌联想测量方法
- 品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角被引量：4
- 2013年
- 实践中许多品牌延伸失败案例都表现出了延伸产品与原品牌联想存在冲突的现象。通过对百事、奔驰、苹果三个品牌的研究发现,消费者对核心联想冲突延伸产品评价较低,低于无核心联想延伸产品。利用完美主义将消费者分类,非完美主义者、健康的完美主义者和功能障碍型完美主义者对核心联想冲突延伸产品评价无差异,所有这三类消费者都对核心联想冲突延伸产品的评价很低。研究还发现,存在消费者虽然对某种核心联想冲突延伸产品感知契合度评价较低,但却乐于购买的现象,故推出此类核心联想冲突延伸产品更需要谨慎对待。
- 唐建生翟海英许倩
- 关键词：品牌延伸品牌联想完美主义
- 不同营销策略下属性一致性对品牌延伸淡化效应的影响研究
- 品牌延伸是大多数企业进行品牌管理过程中主要选取的品牌策略,除了要更快速地成功推出新产品,还希望控制甚至最小化新产品失败的潜在风险。然而,从已有的品牌延伸实践来看,有相当一部分品牌延伸并不成功,甚至对品牌及原有产品造成不同...
- 翟海英
- 关键词：企业管理营销策略
- 文献传递
