杨一翁
- 作品数：52 被引量：220H指数：9
- 供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金北京市社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 国家品牌效应及其调节变量研究被引量：5
- 2016年
- 在当今国际竞争环境下,国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法,指出国家品牌包括3个层面:整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这3个层面的整体感知影响他们的购买决策,这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用:消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系;消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系;经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。
- 杨一翁孙国辉张欣瑞
- 公司品牌的维度研究:利益相关者视角
- 现有文献,文章提出利益相关者视角下的公司品牌由3个维度构成:公司愿景、公司文化和公司形象.基于此,文章进一步提出公司品牌三维阴阳图,指出公司品牌3个维度各自的子维度,并分析3个维度之间的关系.
- 杨一翁孙国辉张欣瑞
- 关键词：公司愿景公司文化利益相关者
- 基于消费者体验的网络推荐系统研究综述
- 网络为消费者提供了更加丰富的选择,面对琳琅满目的产品消费者同时也面临着“信息超载”的难题.网络推荐系统应运而生,它能降低消费者的搜索成本,主动帮助消费者找到合适的产品,因此在网络购物中得到广泛的应用.本文通过文献综述试图...
- 王毅杨一翁周南
- 关键词：电子购物消费者体验营销管理
- 文献传递
- 购物网站服务场景、共创价值与购买意愿——顾客契合的中介效应被引量：16
- 2018年
- 以购物网站为研究背景,在服务场景和共创价值等理论基础上,构建服务场景、顾客契合、共创价值和购买意愿的影响关系模型。针对国内购物网站收集394份有效问卷,并进行多元回归分析。研究结果表明:审美诉求、功能布局和财务安全均对共创价值具有积极的正向影响;审美诉求、功能布局对顾客契合具有正向的影响;财务安全对认知过程和情感的影响均不显著,但是它对行为具有积极的影响;认知过程在审美诉求和功能布局分别与共创价值的关系中具有部分中介效应作用;行为在服务场景的三个维度分别与共创价值的关系中均具有部分中介效应作用。
- 涂剑波陶晓波杨一翁
- 关键词：购物网站购买意愿
- 电子商务平台服务质量对品牌资产的影响
- 2016年
- 中国电子商务发展迅猛,企业电子商务平台之间的竞争日益激烈,改善电子商务平台服务质量成为提升其品牌资产的重要途径。文章使用问卷调查法收集数据,运用结构方程模型分析数据,检验了电子商务平台服务质量的4个维度对品牌资产的4个维度的影响。文章进一步丰富了电子商务平台服务质量与品牌资产的理论,并为电商改善其平台服务质量从而提升其品牌资产提供理论指导。
- 杨一翁刁腾飞刘青凤
- 关键词：电子商务平台服务质量品牌资产
- 社交媒体时代的精准营销——以一加手机为例被引量：1
- 2019年
- 移动社交媒体作为大数据时代到来的一锤定音的力量,对精准营销提出了更高的要求。社交媒体的兴起在改变了人们的生活方式的同时为企业营销带来了新的渠道,并成为现代营销的前沿阵地。本文以国产一加手机企业为例,使用调查问卷和访谈等研究方法,从一加目前的三个营销平台作为切入点并提出改进对策,为一加手机社交媒体营销提供参考作用,同时为今后国产手机品牌开展精准营销活动提供有利范本。
- 王琦屈乾晖翟江雪杨一翁
- 关键词：社交媒体精准营销
- 供应商“强制性策略”的概念测量与作用机制:基于汽车行业的实证研究
- 2021年
- 本文以汽车行业为例,探讨供应商与经销商发生渠道冲突以及它们关系持续恶化的主要原因,提出一个整合供应商目标、经销商目标、供应商"强制性策略"以及经销商满意度之间关系的理论模型。实证研究结果表明,汽车厂家实施"强制性策略"的主要原因在于"强制性策略"显著地正向影响供应商销售目标的实现,然而"强制性策略"对经销商经济绩效和经销商满意度均有显著的负向影响。供应商"强制性策略"是造成渠道冲突的主要原因。本文提出解决渠道冲突的主要途径是供应商转变其渠道策略,从以"强制性策略"为主转变为以"非强制性策略"为主,这需要供应商降低其对短期利益的追求,并从长远角度维护其与经销商的共同利益。
- 纪雪洪杨一翁
- 关键词：经销商满意度
- 蓝墨云班课在消费者行为学教学中的应用被引量：2
- 2017年
- 蓝墨云班课是一款移动教学手机APP。在课程资源管理上,可以上传电子书、网络素材和学术论文等供学生阅读。在学生管理上,可以提前告知学生平时成绩的较大比例由蓝墨云班课中的经验值决定,经验值可以通过阅读各种资源、课堂出勤和参与各种课堂活动获取;同时,蓝墨云班课使考勤更为准确、客观、便捷,出勤统计更为详尽。在课堂活动管理上,蓝墨云班课提供丰富多彩的课堂活动,其中"投票/问卷"对消费者行为学课堂教学尤为有用。使用蓝墨云班课,消费者行为学课堂教学的教学效果明显提升。
- 杨一翁齐芳芳孟超
- 国家品牌效应:内涵、形成机制及战略影响被引量：3
- 2021年
- 随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度和深度越发深入,国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视。国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本,具有非常强的影响力。目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响,而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨,缺少进一步深入的实证研究。鉴于此,本文梳理在国内外文献的基础上,界定国家品牌的内涵,构建国家品牌效应的形成机制,总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响,并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议。
- 刘培杨一翁
- 互动情境下服务型企业提升品牌资产的路径研究——顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用被引量：16
- 2020年
- 与顾客共创价值,使顾客形成个性化共创体验是服务型企业提升品牌资产的关键。笔者基于社会认知理论与价值共创的理论研究,构建了互动环境对共创体验与品牌资产的影响机制模型,探索顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用;针对去过融合餐饮与演艺的主题酒店并参与过价值共创的顾客的问卷调查数据,运用偏最小二乘结构方程模型进行了实证研究。研究结果显示:顾客参与价值共创在互动环境对共创体验的影响中起中介作用;共创体验在顾客参与价值共创对酒店品牌资产的影响中起中介作用;自我效能感在互动环境对顾客参与价值共创的影响中起调节作用。研究表明:在互动频繁的服务消费情境下,存在“互动环境→顾客参与价值共创→共创体验→品牌资产”的链式中介影响路径;自我效能感能够增强互动环境对顾客参与价值共创的积极影响。本研究以及结论彰显出服务型企业与顾客共创个性化体验在提升品牌资产过程中的中心地位,从而丰富了价值共创研究领域的现有文献;笔者就环境、主体和行为三组因素之间影响关系提出的学术见解对社会认知理论的研究空间有所拓展;研究成果可供服务型企业在互动情境下提升品牌资产参考借鉴。
- 杨一翁涂剑波李季鹏刘培陶晓波
- 关键词：互动环境品牌资产自我效能
