曾琼
- 作品数：26 被引量：127H指数：7
- 供职机构：湖南师范大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖南省哲学社会科学基金湖南省教育厅优秀青年基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术电子电信更多>>
- 大数据驱动下广告学研究范式的转换被引量：2
- 2021年
- 大数据驱动下,科学研究正发生整体方法论的转型.传统广告学研究在数据采集与数据使用、量化分析与变量测量等方面存在多重限制,传统研究范式正遭遇危机与困境.新的大数据计算范式,在数据基础、研究思路与研究手段上,实现对广告学研究新质的全方位重构.«广告研究»«广告学刊»和«国际广告学刊»世界三大广告学术期刊2019年的研究文献显示,在数据获取和计算分析方面已经建立起了“大”数据的思维,虽受专业边界的某种局限和技术性限制,但已形构着某种广告学研究新质,广告学研究顺应大数据时代社会科学研究整体转型发展的趋势实现计算范式的转换是一种必须,也是一种必然,具有某种时代的不可逆性.
- 曾琼
- 关键词：广告学大数据研究范式范式转换
- 计算技术与广告产业经济范式的重构被引量：29
- 2019年
- 每一次重大的技术革命,都提供了一种由通用技术、基础设施和经济组织原则所构成的新的技术—经济范式,促进社会经济新一轮的增长,也深深影响各产业的发展和企业行为。本文采取演化经济学技术—经济范式的理论分析框架,在回顾广告产业经济范式历史演进的基础上,深入分析了计算技术范式下,广告产业所发生的从人力密集型到技术密集型经济范式的重大转换,及其所引发的广告产业,从生产运作方式、经济组织方式到产业结构的颠覆性重构。
- 曾琼刘振
- 关键词：广告产业范式转换
- 曾经财务造假的瑞幸,还能翻身吗?
- 2021年
- "瑞幸不行了""瑞幸要崩了"……企业和品牌总逃不脱被唱衰论调挟持的命运。自瑞幸承认财务造假之后,股价瞬间暴跌80%,导致大批投资者血本无归。美股市场率先掀起了针对瑞幸的集体诉讼,后来瑞幸花了1.8亿美元与美国证券交易委员会(SEC)达成和解,这也让其得以保住了公司。除了铺天盖地的诉讼缠身,瑞幸自身也面临许多危机。一方面是瑞幸的内部管理问题。今年年初,瑞幸内部发生了"逼宫"事件,瑞幸七名副总裁和多位高管集体要求罢免郭谨一的董事长及CEO之职。
- 曾琼马源王成文孟辰李翔
- 关键词：财务造假集体诉讼美股股价暴跌
- 西方传媒经济学研究的历史进路、研究框架与研究范式——兼论中国传媒经济研究的困局被引量：15
- 2014年
- 本文从学科发展规律的视角,系统检视了西方传媒经济学研究的历史进路,并在此基础上着力探究了西方传媒经济学发展过程中所建构起的经济学研究范式与研究框架。文章还同时论及中国传媒经济研究面临的既有研究范式的缺失与新的研究范式的待构的双重范式危机。本文主张结合世界范围传媒经济学研究所面临的共同问题及中国传媒发展所面临的独特问题,共同应对传媒经济学研究的"科学的革命",破解中国传媒经济学研究的发展困局。
- 曾琼张金海
- 关键词：研究范式
- “泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构被引量：13
- 2020年
- 时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破。广告基于信息精准匹配及其场景化的"沉浸"传播,给予消费者深度的"沉浸"体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态。在"泛在"与"沉浸"的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间"殖民化"等"原罪"也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的。
- 曾琼
- 关键词：广告传播
- 结构、关系与制度:计算技术嵌入与广告产业变革被引量：1
- 2022年
- 大数据计算技术已经全面渗透我们生产生活的各个领域,“变革我们的生活、工作和思维”,同样也深深嵌入广告产业的发展之中。在计算机技术、数字技术与互联网技术支持下初始期的互联网广告,总体而言还只是传统媒体广告的互联网平移,其主要形态便是互联网展示广告,即使进入Web2.0时代也只是在展示的基础上增加了一种传播的交互。
- 曾琼张金海
- 关键词：计算机技术互联网广告
- 突破与重构:大数据时代的计算广告学研究被引量：7
- 2019年
- 计算广告学是大数据与大数据技术在广告学研究领域的运用。在计算社会科学视域下,检视计算广告学提出的背景及传统广告学研究存在的局限,探寻计算广告与计算广告学研究之间存在的差异,并在此基础上重点分析计算广告学作为一种新的广告学研究范式将在市场与消费者洞察、复杂变量的综合考量、宏观发现等方面实现对传统广告学研究的突破,以及对广告学研究新质的形构。计算广告学在发展过程中,遭遇到了技术门槛、数据垄断、数据黑箱与数据隐私等多重障碍,但其发展具有不可逆转性。
- 曾琼
- 关键词：大数据计算技术研究范式
- 重构想象:5G时代的智能广告图景被引量：4
- 2021年
- 5G作为一项新的通用技术,已成为互联网时代通用技术体系新的基础性构成,极大丰富和变革着各类应用场景。它将与人工智能技术一道,共同破解自3G以来智能广告未能破解的难题,重构智能广告的新图景:一是用户识别、广告内容生产与分发以及广告市场交易三大智能入口的精准化与智能度的全面升级;二是从"人联"到"物联"、从互联网到传统媒体的全域、全媒体覆盖;三是业务运作的智能一体化、市场运作的智能一体化以及业务运作与市场运作的智能一体化,形成全链路的整体智能架构与智能闭环。
- 曾琼朱文澜
- 关键词：人工智能
- 中国广告学知识生产研究方法检视——基于新闻传播学CSSCI期刊论文的实证分析被引量：7
- 2015年
- 本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法。研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,而理论思辨型与实证型研究偏少;定量研究偏少,且多为简单的变量分析,并较少有研究假设与模型分析。但在分阶段的比较研究中发现,中国广告学知识生产的研究方法,有总体改善的趋向:经验型研究占比逐期下降,而理论思辨型与实证型研究占比逐期上升;定量研究逐期增多,且不断走向规范。
- 曾琼张金海
- 关键词：知识生产研究方法
- 冲突与忧思:广告算法中的主体性缺乏——基于技术哲学的视角被引量：6
- 2021年
- 技术与人的主体性,是技术哲学关注的核心问题。从技术哲学的视角审视广告算法,可以发现,广告算法系统中的"施事者"与"受事者"在广告算法中都获取了充分的主体性,同时又因算法的技术逻辑,遭受到严重的主体性侵犯。作为广告算法"受事者"的消费者或用户,在算法的监视、偏见、歧视以及操纵、控制与规训下,许多自主权利被迫让渡。而作为广告算法"施事者"的广告算法开发者和使用者,更发生存在论意义上的主体性缺失、冲突与忧思。广告主与广告代理在广告算法系统中虽不具有主体意义,但作为算法的重要旁涉者,其主体性同样遭受算法的侵犯与危害。既追求统计学意义上的精准高效,又追求道德无缺与主体无伤,应成为广告算法开发与应用的基本原则。
- 曾琼曹钰涵
- 关键词：技术哲学
