马锋
- 作品数：18 被引量：67H指数：5
- 供职机构：西北大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金陕西省哲学社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学政治法律理学语言文字更多>>
- 西方消费者受众观的宏观理论依据探析被引量：2
- 2005年
- 受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识,是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映.不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系,而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等.在西方传播史中,将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念.但是,随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革[1]浪潮,西方传播业走上了"市场为王"的发展道路.这场改革意味着西方传播业管理在导思想上的市场化和政策天平上由公众利益向商业利益的倾斜[2].市场化改革的直接后果之一即是媒介受众观从公民变为消费者.受众观的这一变革有其深厚的理论根源.探析这一变革的思想资源和理论根源,对于我们观察西方媒介的运作是不可或缺的.同时,也能为我国的新闻改革提供重要的参照系.
- 马锋周东华
- 关键词：受众观念媒介角色认知传播史消费者市场化改革
- 农村重大群体性事件的控制路径:基于传播学进路的考察被引量：4
- 2015年
- 套用西方危机管理理论研究我国农村重大群体性事件所得出的研究成果,遮蔽的东西并不比揭示的东西更多。农村重大群体性事件的控制,应当适当告别传统的控制思维和路径依赖。本文依循传播学进路,立基于我国乡村治理经验、乡村社会关系格局和乡土传播网络结构,从组织传播的去政治化、熟人社会的人际传播、乡村精英的说服、群体传播的高层应对、"媒介城邦"变局中的舆论引导等方面,提出了控制农村重大群体性事件的新思维和新路径。
- 马锋华炳啸
- 关键词：传播学去政治化熟人社会
- 调查性报道的术与道
- 2014年
- 真相远在彼岸,调查何以可能接近真相?本文尝试粗线条地勾勒这一问题,文章以为,调查首先是一种"砌筑教堂"的信念,次之为用科学的调查技术铺设真相的"蛛网",同时,调查有"道"。
- 马锋
- 关键词：调查性报道真相职业伦理
- 媒介变革与新闻传播教育“迁移”被引量：1
- 2017年
- 媒介的“座驾”特性
“媒介是人类进行信息传播的物理工具和手段，它受制于人，为人类所左右”的观念，饱含了人类的极度自信甚至自负。在1960年代，这一观念被麦克卢汉当头一棒：真正有意义、有价值的是“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
- 马锋
- 关键词：媒介变革新闻传播教育迁移信息传播麦克卢汉
- 精准把握当代媒体的相关特征
- 2015年
- 新媒体不是工具和手段，而是自主性的“座驾”，是话语表达的结构性力量。按照流俗的观念，媒体是“人造物”，是人们进行信息传播的工具，是合乎目的的手段，这一观念的潜台词是：人是技术的主人，技术任人宰制。然而，在海德格尔看来，技术的工具论是虚浮无能的，它丝毫没有触及技术之本质。技术的本质是“座驾”，即它不仅强求物，而且蛮横地强求人去做某事和如何做某事一“强求”是现代技术活动的特征。为此，我们需要了解的不是媒体融合怎样助力于主流媒体的形塑，而是新媒体的技术逻辑“强求”我们如何做？回答这一问题需要在与传统媒体的比较中理解新媒体的本性。
- 马锋
- 关键词：新媒体工具论话语表达信息传播
- 社会转型期新闻媒介的受众观：公民？消费者？
- 媒介自诞生伊始就依存于受众而存在，而媒介如何看待受众的地位与身份（即受众观），不但决定了媒介与受众之间的关系，而且在相当大程度上也决定着媒介的运作模式、编辑方针、传播内容等，甚至进一步决定了其在社会历史进程中所扮演的角色...
- 马锋
- 关键词：新闻媒介社会转型期消费者受众观
- 复返口语文化的社交媒体——以Snapchat为个案的讨论被引量：2
- 2021年
- 作为全球社交媒体的"革命者",Snapchat对我们重新理解社交媒体及其所生成的文化具有重要意义,然而这一问题远未受到学界的足够重视。依据沃尔特·翁的"口语文化"理论,其所开创的"阅后即焚"引领用户"在场"交谈;其将社交与媒体分离,使用户逃离"秀场",重回亲密的人际交流;其"My Stories""Our Stories"开创了社交网络讲故事的先河,独特的定位叙事和镜头编排时序是口头叙事传统的回归。这一切象征着社交媒体是"在场的吟唱",也意味着社交媒体时代口语文化的复返。
- 马锋张峰
- 关键词：社交媒体口语文化社会临场感口头叙事
- 名记者的产生：组织分析的路径
- 2010年
- 本文从组织路径角度分析了新中国成立60年来名记者产生的原因,以为从"边缘突破"到"中心突破"的组织变革是名记者产生的前提,金字塔型的机械科层构型的扁平化是名记者产生的组织保证,手工业作坊向新闻工厂的转变是名记者产生的现实依据,品牌制胜的路径选择是名记者产生的直接动因。
- 马锋
- 关键词：名记者新闻改革品牌制胜
- 台湾电视政论节目:两极化“收编”与民主的畸变——以“反服贸运动”的政论节目为个案
- 2020年
- 由于惨烈的市场竞争、特殊的政治脉络及族群撕裂的观众基础,台湾电视政论节目形成了蓝绿两极化收编和对决的格局,可谓是“台湾奇观”。在轰轰烈烈的“反服贸运动”中,电视政论节目基于朋党化的格局,表现出排他主义和鼓噪悲情民粹主义的突出特点,电视政论节目并非人们所期待的“公共论坛”,反而造成社会认同的分裂,阻滞了两岸和谐共进的步伐,形成了台湾民主的畸变。
- 马锋
- 关键词：台湾政治民粹主义
- 从台湾“反服贸学运”看网络的社会动员被引量：5
- 2014年
- 网络在社会运动中扮演了何种角色?发挥了何种作用?类似研究一般会得出结论:信息通讯技术在社会运动扮演了动员者的角色。然而从哪些方面理解所谓的动员者角色,则常常语焉不详。本文以震撼海峡两岸社会的台湾"太阳花"学运为例,从动员结构、政治机会结构和动员动能维持三方面,讨论了网络的社会动员和组织能力。本文在理论上为理解网络的社会动员和组织提供了一个完整框架。
- 马锋
- 关键词：网络社会运动社会动员
