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邓里文

作品数：4 被引量：20H指数：3
供职机构：南开大学商学院更多>>
相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文
  • 1篇会议论文

领域

  • 3篇经济管理
  • 2篇文化科学
  • 1篇政治法律

主题

  • 3篇营销
  • 3篇体育
  • 2篇体育营销
  • 2篇体育赞助
  • 2篇牌价
  • 2篇品牌价值
  • 2篇品牌形象
  • 1篇营销模式
  • 1篇赞助商
  • 1篇赞助营销
  • 1篇体育赞助营销
  • 1篇品牌联想
  • 1篇品牌延伸
  • 1篇品牌资产
  • 1篇企业
  • 1篇企业经济
  • 1篇资产
  • 1篇资产转移
  • 1篇老字号

机构

  • 4篇南开大学

作者

  • 4篇邓里文
  • 1篇陈晔

传媒

  • 1篇经济纵横
  • 1篇生产力研究

年份

  • 3篇2010
  • 1篇2006
共 4 条 记 录，以下是 1-4
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排序方式：
体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究
2008年无疑给中国企业提供了一个机会，继“联想”成为奥运会TOP赞助商以后，一大批中国企业也与国际大型企业一起站在了同一个“奥运营销”的起跑线上，但与那些国际大企业在体育赞助营销领域里的长袖善舞相比，中国企业的表现不尽...
邓里文
关键词：企业经济品牌形象
基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究被引量：7
2010年
品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。
邓里文陈晔
关键词：品牌资产品牌延伸老字号品牌联想
基于品牌价值构建的体育营销转移机制初探
就如何将品牌工作引向更深一步，建立起能争取顾客、维系顾客的品牌核心进行探讨。利用大型体育赛事提升品牌知名度、企业形象直至提高企业市场占有率是目前国内外很多大型企业的市场营销战略，与传统营销手法追求企业的短期利益相比，事业...
邓里文
关键词：体育营销品牌价值
体育营销提升品牌价值研究被引量：6
2010年
文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。
邓里文
关键词：体育营销体育赞助品牌形象品牌价值
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