王苗苗
- 作品数：4 被引量：18H指数：2
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 西藏电视传媒品牌战略研究
- 2012年
- 在信息过剩、供求失衡的背景下,电视传媒正处于竞争异常激烈的大环境中。电视品牌作为竞争力、吸引力、亲和力和信任度的象征,已经成为媒体生存和实现突围的一个重要途径。西藏电视传媒只有树立品牌意识、实施品牌战略,以品牌化的思维来经营和管理,为目标受众提供满意的产品、服务和体验,才能更好地发展自己,服务社会,实现自身价值。
- 陈刚王苗苗王栋
- 关键词：电视传媒
- 基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析被引量：1
- 2012年
- 在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。
- 王苗苗陈刚
- 关键词：促销管理心理账户捆绑销售交易效用
- 消费预期对居民消费意愿的影响研究:心理账户灵活性的中介作用被引量：15
- 2016年
- 为了深入探讨居民消费意愿的影响因素,本研究从心理账户的视角构建了消费预期对消费意愿的影响模型,并分析了心理账户灵活性的中介作用。通过对全国范围内收集的数据进行多元回归模型验证分析,本研究发现宏观经济预期、收入预期和物价走势预期等消费预期维度都正向影响着居民消费意愿,而突发事件预期则负向影响着居民消费意愿,并且心理账户灵活性在消费预期和消费意愿之间起着中介作用。此外,不同的消费预期维度以不同的强度影响着居民心理账户的灵活性,进而影响其消费意愿,其中,突发事件预期对居民消费意愿的负向影响程度要强于其它消费预期维度的正向影响,因此突发事件预期是导致居民消费意愿偏低的关键因素。本研究结论有助于更深刻地了解居民消费意愿偏低和变动的心理成因,并为提升居民消费意愿提供有益的启示。
- 江林宫秀双卢健飞张博王苗苗
- 关键词：消费意愿
- 基于客户价值视角的“秒杀”营销价值体系研究被引量：2
- 2011年
- "秒杀"营销实质是一种限时低价促销,其与互联网的结合为客户创造了价格价值、时间价值和娱乐价值,同时也为提供"秒杀"商品营销的企业创造了访问量价值、广告价值、捆绑销售价值、利润价值和仓储价值。企业对"秒杀"营销进行价值管理,必须综合运用多种营销工具尽可能地降低顾客感知风险,为客户创造更大的感知价值。
- 王苗苗陈刚
- 关键词：客户让渡价值
