梁静
- 作品数：17 被引量：32H指数：4
- 供职机构：浙江传媒学院更多>>
- 发文基金：浙江省自然科学基金浙江省社会科学界联合会研究课题国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 视频分享网站的商业模式及其发展趋势分析被引量：2
- 2011年
- 网络视频产业是随着新技术的发展而演化出来的新兴产业，其主要功能是开发视频内容分类和管理的模板，以形成受众搜索、观看、选择和评价的操作平台。早期进人这一行业的属于传统分享型网站，以视频经营为核心业务。然而，随着视频产业的升温，越来越多的相关行业进入网络视频产业，使得早期的视频分享网站刚刚突出重围，又陷入了新一轮的竞争。而在目前社会中，能否在激烈竞争中取得胜利，
- 梁静朱旭光
- 关键词：视频产业商业模式网站新兴产业
- 参展商服务品质提升策略研究——基于平台转型升级的视角
- 2019年
- 文章通过梳理当前参展商服务研究思路,发现已有研究忽略了不同服务内容隶属于不同服务提供者这一事实,对于主办方、展馆方和服务商三方服务主体之间的协调统筹并未进行深度思考,从而造成服务改进措施缺乏落实对象。对此,研究借鉴平台经济理论,剖析展会平台特质,提出服务品质提升的关键在于传统展会平台的转型升级,进而提出参展商服务品质提升策略。
- 梁静
- 关键词：展会
- 权力转移了吗?——互联网时代消费者增权的思辨研究被引量：6
- 2020年
- 互联网时代,消费者影响力增加,"权力实现了从企业到消费者的转移"这一观点得到了大多数学者的认同,但也有少数研究提出了质疑,认为消费者增权并未真正实现。对此,本文思辨性剖析了消费者增权的来源及面临的困境,对相关实证研究进行了梳理与评析,从而得出了产生矛盾观点的原因,即权力概念界定的模糊以及消费者增权验证方法的差异。进而,本文得出主要研究结论:第一,消费者权力比以往有所增加,但在与企业的博弈中,权力向消费者的转移并未实现。第二,平台类企业权力得以增长的同时,网络成员之间的差异被技术效应放大,导致消费群体阶层的进一步分化。
- 梁静
- 关键词：权力权力转移互联网时代
- 私域流量视角下的社交电商平台营销策略分析——以小红书平台为例
- 2024年
- 当流量红利的热潮逐渐退却,基于用户思维的私域流量成为突破唯流量论困境的关键点。与公域流量相比,私域流量更强调社交关系和互动,使社交电商平台转向以用户为本位的营销策略。笔者通过对依靠私域流量发展的社交电商平台小红书的营销策略进行分析,从舒尔茨4R理论的四个角度提炼营销社会化、平台差异化、交互私人化、盈利可持续化的核心策略,以期对未来社交电商平台开展社交营销提供参考。
- 钟海芸梁静
- 关键词：营销策略
- 基于说服知识应用的消费者购买决策行为研究被引量：3
- 2015年
- 说服知识模型的提出从全新的角度诠释了消费者的信息处理过程,突出了消费者在决策中的主动性和应变力。文章阐述了说服知识的内涵,分析了说服知识在消费者购买决策中的应用导向及应用表现,在此基础上探讨了消费者如何应用其说服知识判别销售人员的真诚性,进而做出合理的购买决策。
- 梁静
- 网络视频产业发展趋势分析被引量：5
- 2017年
- 网络视频产业本质上是为用户提供各类视频、满足用户需求的服务业,企业竞争的核心在于提升顾客价值。在网络视频服务应用方面,用户能够扮演视频接收观看者、创作上传者和转发评论者三种角色,针对这三种角色,本文分析了相关服务产生的顾客价值,基于价值驱动的网络视频产业发展演变以及相关服务和功能的开拓完善,并从提升顾客价值的角度,对网络视频产业未来发展趋势进行分析,以期为相关企业制定用户服务模式和用户服务制度提供一定的参考。
- 葛继宏梁静
- 关键词：顾客价值网络视频
- 消费者权力状态研究综述
- 2017年
- 权力状态是一种普遍存在于人们心里的感知状态,并对个体行为产生重要影响,近十几年来,研究者对权力状态的关注逐渐从心理学、社会学领域扩展到营销学领域,并得出了很多有价值的结论。基于此,本文在权力状态的内涵、影响因素和实验控制方法、对消费者行为的影响后果等方面进行了系统的梳理和分析,并提出了进一步的研究方向。
- 梁静
- 关键词：影响因素消费者行为
- 智能化时代消费者权力内涵及其维度解析
- 2023年
- 在智能化时代,消费者权力的作用范围、运作模式均产生了大幅变化,其内涵解析也需要进行相应调整。本文在借鉴以往研究的基础上,从权力人性观出发,探讨权力对消费者利益的影响,并总结了消费者权力的内涵。进而基于不同层面利益的获取能力及其作用机制,将消费者权力划分为获取产品功能利益的基本权力、获取享乐利益的独特权力、获取社会利益的拓展权力。这三个维度的权力呈现层层递进又相互影响的关系,对相关政策的制定具有重要的参考作用。
- 梁静
- 技术赋权背景下消费者与企业权力关系研判
- 2020年
- 技术的发展使市场主体的权力博弈随之发生变化,形成不同层面权力的增强或减弱,企业与消费者之间的权力关系也更加复杂。在厘清消费者权力维度的基础上,文章指出现代信息技术通过降低信息获取成本、改变信息传播模式、简化群体聚集方式三大途径赋权,从而导致消费者权力八个维度(知情权、选择权、言论权、参与权、结社权、谈判权、独特需求权、求偿权)实现了增权,两个维度(隐私权和安全权)发生降权,而自主权在不同情境下或增或降。消费者与企业之间的力量对比也随之改变,其结果有三种可能:第一,技术赋权侧重于消费者并抑制了企业行为;第二,技术赋权侧重于企业而损害了消费者利益;第三,技术带来双方权力及利益的共同增长,实现共赢。
- 梁静
- 关键词：权力关系
- 微电影营销对品牌形象的提升作用分析被引量：1
- 2013年
- 本文着重分析了微电影营销对品牌形象的塑造和宣传,从对品牌品质、品牌个性、品牌社会认同和品牌地位象征等四个方面深入论述了微电影形成的提升作用。
- 梁静
- 关键词：品牌形象
