周丽玲
- 作品数：23 被引量：68H指数：5
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院广告学系更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金湖北省高等学校省级教学研究项目教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术农业科学更多>>
- 中国广告营销行业总体发展趋向与问题
- 2021年
- 一、中国广告营销行业总体发展趋向(一)数字化进程提速中商产业研究院的数据显示,2020年中国广告市场规模约为9930亿元。其中,互联网广告贡献了一半左右的份额。据中关村互动营销实验室的数据,2020年中国互联网广告市场规模约为4972亿元,比2019年上涨13.85%。尽管互联网广告增速有所放缓,但在中国市场,数字营销预算所占的比重仍越来越高。
- 周丽玲刘雨微周红星
- 关键词：广告营销数字营销互动营销互联网广告
- 计算广告效果测量的核心问题被引量：1
- 2021年
- 作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,将使用该新方法、新技术的线下广告亦收入囊中。计算广告不仅改变了广告在策略、内容及媒体投放环节的工作方法,而且也在极大程度上改变了广告效果的监测技术和评估方法。在新的广告形态下,对广告效果的核心评估指标已然发生转移。点击率、转化率成为新的关键指标。
- 周丽玲郝昱佳董梦媛
- 关键词：数据驱动点击率广告效果监测技术
- 我国广告理论研究现状被引量：6
- 2004年
- 我国的广告学研究发展至今．虽然也有了一定的积累．但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有“术”无“学”，仍是人们对广告的一种基本评价。那么．究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐？现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾？一、理论导入与基础理论的本源性研究和有些学科一样，我国现代的广告学研究与国外相关研究的关联极深。从上个世纪80年代开始在国内出版的第一套广告学丛书到现在．广告学方面的著述不可谓不丰富，但大多都是对外来理论的搬用和直接借鉴，基本上仍处于低层次的理论导入阶段。在研究形态上．表现为以重复性的描述居多．缺乏本源性的研究。
- 张金海周丽玲
- 关键词：广告理论广告学广告实务
- 中国互联网广告效果监测发展报告(2003～2016)被引量：1
- 2016年
- 效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值。本文第一次系统梳理了我国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今我国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分为移植期、全流程期和跨屏期三个阶段,按监测机构的发展重心与策略,划分为工具化、数据化和生态化三阶段。在此基础上,文章从数据资源、监测技术、行业标准与行业发展机制等方面,对我国互联网广告效果监测行业的制约因素和未来发展趋势进行了进一步的探讨。
- 周丽玲陶如意李聪
- 关键词：广告监测互联网广告
- 风险归因:媒体的风险话语生产与社会建构的核心议题被引量：2
- 2010年
- 有关风险起因和责任的话语是媒体对风险的一种重要建构,这一建构过程深植于具体的社会背景和语境之中,同时它本身又是风险的社会建构的一部分。本文梳理了国内外相关理论研究和实证研究的成果,聚焦于媒体在风险报道中的归因偏见、归因倾向与策略,以及风险归咎的政治等几个问题,并对媒体归因的影响因素以及媒体的风险话语建构在公众的风险感知和风险的社会建构中的角色进行了探讨。本文认为,将风险归因和归咎联系起来进行研究,将有助于对归因动机的考察,此外,现有的研究文献中存在的一些研究结论互相矛盾和不一致的地方,可能与研究抽离了具体的语境有关。
- 周丽玲
- 关键词：归因归咎媒体话语社会建构
- 图书产品的网络口碑传播被引量：6
- 2014年
- 对我国消费者的图书网络评论特征进行总结,重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象:对顾客评论重量不重质,更为信任和偏好负面口碑,长评论不一定奏效,用户评论等级与声望无关,最后对图书产品的网络口碑营销提出相应建议。
- 周丽玲
- 关键词：图书评论网络口碑口碑传播
- 认知偏见与网络口碑的传播效果:对网购人群的焦点小组访谈研究
- 2013年
- 购物网站的兴起,使顾客评论的传播范围得到极大扩展。但网络口碑具有显著不同于传统口碑的特征,消费者需要在重要背景资料缺位的情况下,进行网络口碑可信度和有用性的判断。本研究以淘宝网用户评价为例,采取焦点小组访谈的方法,重点探析消费者对网络口碑进行判断和感知的方式,尤其是其中的认知偏见部分。研究发现,在网购情境下,消费者对网络口碑经常采用启发式和直觉式判断。具体表现包括:看重数量,仅凭对数量的直觉和经验来下结论;偏好长评论,认为说得越多、描述得越详细就越可信;偏好和信赖负面口碑,消极偏见表现明显;质疑一边倒的好评,对评论的好坏组合进行预先的主观设定。启发式的思考方法,一方面极大地提高了人们的决策效率,大多数时候也很奏效,但另一方面也不可避免地会导致一些认知偏见和决策失误。
- 周丽玲
- 关键词：网络口碑认知偏见淘宝网
- 职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争被引量：5
- 2017年
- 本文采取职业社会学视角,通过对广告从业者的深度访谈,考察大数据兴起以来广告职业的内部分化与外部竞争。文章认为,广告职业的内部地位差异正在由国际4A与本土公司之间,转移到新兴技术型公司与传统广告公司之间;技术性人才的涌入为广告行业带来拼贴式的人才景观;在外部力量方面,媒体与客户对职业管辖权的竞争集中于对媒体资源和数据资源的占有,广告职业唯有重建权威知识体系、重建职业主义,才能在边界冲突中掌握主导权。
- 周丽玲陈欢陶如意
- 关键词：大数据
- 大学校园传播状况及效果的个案调查与分析
- 2002年
- 本文是在华中地区规模最大的高校武汉大学(含四个校区),针对大学校园的传播状况及其对大学生的影响,进行抽样调查所作的相关研究。调查以问卷法为主,辅以观察和详细面谈法,共获得样本300个,其中有效样本290个。结果表明,人际传播对大学生有着较大影响,不过人际传播范围狭小;学校的组织传播对大学生作用有限;媒体是大学生信息来源的主要渠道,不过在有些方面存在着较严重的传播失效;新兴的网络媒体已成为大学生接触较多且最为满意的媒体。在传播内容方面,当代大学生关心的首要问题不是时政,而是关系其切身利益的话题。
- 周丽玲李小曼
- 大数据时代广告专业人才的数据素养
- 2016年
- 大数据在广告行业的广泛应用,改变了传统广告的运作流程和产业结构,也正在迅速推动广告职业和人才的重构。本文采取招聘广告文本分析的方式,考察业界对广告专业人才需求的转变。通过对35家国内有代表性的数字广告代理公司和营销数据服务公司的招聘广告文本的分析,发现广告专业人才的数据素养已经成为业界急需的一项专业素养,文章具体从数据素养的专业知识与领域知识、经验要求、能力要求和心理素质要求等方面进行了讨论。针对这一素养要求,本文对广告专业的相关课程改革和人才培养方式做了进一步的探讨。
- 周丽玲李聪陶如意
- 关键词：大数据
