刘雪曼
- 作品数：6 被引量：22H指数：3
- 供职机构：吉林财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 企业实施品牌延伸策略的对策与思考被引量：5
- 2006年
- 品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。
- 刘雪曼
- 关键词：品牌形象品牌淡化品牌延伸策略
- 我国零售业现状及发展趋势展望
- 1998年
- 刘雪曼
- 关键词：零售业态零售业发展购物中心商业中心大型零售商业
- 中国企业品牌的变革与创新战略被引量：7
- 2006年
- 中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化,一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国,且在中国市场占有较大份额,尤其是一些本土品牌在合资或合作中日渐消失。因此,要提高中国企业品牌在国际市场的影响力和竞争力,就必须进行品牌战略的变革与创新。
- 刘雪曼
- 关键词：经济全球化
- 基于现代市场营销理念的城市形象定位——对长春市城市形象定位的研究与思考
- 城市形象代表着城市的身份和个性,任何一座城市如果不能准确定位自己和塑造自己独特的形象,就不可能引起世人的关注与青睐,城市的发展也必然会受到限制。在现代市场营销理念下,准确进行城市定位,不断提升城市形象,能够提高城市知名度...
- 刘雪曼
- 关键词：城市形象城市形象定位城市经营模式
- 文献传递
- 地方政府对区域劳务品牌形成的作用机理研究被引量：3
- 2013年
- 在区域劳务品牌的形成过程中,地方政府的主导作用高于市场自身的发展趋向;地方政府创建区域劳务品牌的决策导向、政策扶持力度和执政效能等所构成的区域制度环境在很大程度上主导了区域劳务品牌的等级、可持续发展水平;政府的角色与职能定位在区域劳务品牌形成与发展的不同阶段应有所不同。"吉林大姐"这一区域劳务品牌,是地方政府发挥培育区域劳务品牌主导作用的成功范例。
- 刘雪曼徐明
- 关键词：地方政府文化环境资源环境制度环境
- 企业分销渠道的创新之路——对构建伙伴型营销渠道关系的思考被引量：7
- 2005年
- 刘雪曼
- 关键词：分销渠道企业社会化大生产新经济条件分销商
