刘荣
- 作品数：9 被引量：39H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金浙江省自然科学基金浙江省教育厅科研计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 对互联网条件下流言传播动力机制的实证研究
- 2012年
- 运用控制实验和观察的实证方法检验网络条件下流言传播的群体动力效应,表明网络流言传播在一定的群体压力的作用下,会出现明显的群体极化和"沉默的螺旋"效应,这不仅会使流言在强度和广度上扩大,而且证实了网络流言与人际传播一样,其传播也受到群体效应的影响。在对实验和观察结果的总结和分析基础上,提出了网络流言传播的群体动力模式。
- 刘艳刘荣
- 关键词：网络流言群体极化
- 我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述被引量：7
- 2011年
- 广告信息的处理是一个攀登"AIDAS"①阶梯的过程,如果没有第一步"注意"的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息:其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。
- 刘荣
- 关键词：广告信息受众
- 网络谣言的善治途径被引量：10
- 2012年
- 本文结合公共治理的善治理论和相关传播理论,分析网络谣言传播过程中,主体间权力和利益的互相依赖性和互动性,对其中政府作用范围及方式作了重新界定,并由此形成了从现有单一到多元的网络谣言治理的优化方案。
- 刘荣刘艳
- 关键词：网络传播谣言善治
- 善治语境下网络谣言治理的多元主体结构被引量：14
- 2012年
- 在新的社会环境和技术条件下,网络谣言的治理过程中涉及的社会主体间权力和利益具有互相依赖性和互动性。为此,在善治语境下,有必要对政府的作用范围及方式作重新界定,发挥公众和非政府组织在网络谣言治理过程中的作用,形成从单一到多元的网络谣言治理主体的优化方案。
- 刘荣刘艳
- 关键词：善治
- 社会系统理论视域下的网络谣言风险分析被引量：2
- 2013年
- 一、社会系统关系中的网络谣言网络谣言是指以互联网为媒介在网络社会行动者间私下流传的、未经官方证实的事件。谣言以文字、图片、影音等多元方式被网民接受与传递,不仅提高了谣言的"可信"程度,也使自媒体与大众媒体进行着权力博弈。当虚拟公共空间与现实话语空间的信息博弈对社会系统的核心价值与运行功能提出严峻挑战,要求危机管理者在巨大时间压力与心理压力下,尽快做出正确的决策时,网络谣言事件即升级为网络谣言危机。网络谣言危机通常以重大突发网络谣言事件为标志,其本质上是在公共管理主体日益多元化的背景下,不同利益群体试图将累积的矛盾以互联网为媒介,通过非常规的方式促进政府部门对相关问题加以解决。但作为一种具有高度不确定性的情境。
- 刘艳刘荣
- 关键词：网络谣言理论视域网络事件话语空间社会系统信息博弈
- 产品植入:概念溯源与早期传播模式
- 2013年
- 产品植入的效果和模式研究一直是学术界和业界共同关注的核心问题。早在1896年,法国卢米埃尔兄弟的影片中就开始有了产品植入的痕迹,但国内外学者往往以1982年里斯糖果在《E.T外星人》中的植人为起点,很少考察之前大量存在的早期植人活动。因此,本文以对产品植入的概念溯源为起点,考察了1896—1982年间产品植入的发展历史和驱动因素,并对贯穿其中的早期传播模式进行整理,为本领域的研究提供了新的文献基础和研究参考。
- 刘荣
- 基于情境分析的网络谣言风险评估被引量：6
- 2013年
- 根据社会系统理论,对当前社会系统中公共危机中新媒体的角色进行定位,并结合新媒体信息传播的特点,运用情境分析的方法对网络谣言事件的不确定风险因素进行分析,在此基础上提出网络谣言危机风险评估体系。
- 刘艳刘荣
- 关键词：情境分析风险评估
