章琦
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
- 供职机构：浙江越秀外国语学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 绍兴纺织企业品牌化升级之路分析——基于顾客的品牌资产视角
- 2014年
- 创建强势品牌对于绍兴纺织业尤为重要。纺织业是我国具有比较优势的劳动密集型产业,也是绍兴市的第一大产业。虽然绍兴纺织业规模庞大,但还存在没有掌握产业链的主要环节、品牌意识不强等问题。基于顾客的品牌资产模型及研究洁丽雅集团品牌化升级的成功案例显示,绍兴纺织企业可通过选择品牌元素、营销方案和次级品牌杠杆来创建强势的品牌,并借鉴其成功经验进行有效的品牌创建和管理。
- 章琦陈寿雨
- 关键词：品牌化
- 媒介融合背景下绍兴城市形象传播策略研究
- 2021年
- 在媒介融合背景下,研究网络新媒体对城市形象传播的影响具有重要价值。选择代表公信力的官方网络媒体、高用户增长的短视频和顺应发展趋势的“智媒体”等媒介融合系统中重要的途径进行分析,提出通过整合各类官方网络媒体,建立公司化运营机制,保障城市形象传播的正确导向,为传播绍兴城市良好形象“立能”;支持和鼓励优质短视频制作,用内容优势赢得发展优势,为传播绍兴城市良好形象“赋能”;支持和鼓励绍兴媒体单位和从业者按照“智媒体”的要求重构传媒资源,向“智媒体”转型,为传播新一轮绍兴城市良好形象“蓄能”。
- 章琦陈寿雨
- 关键词：媒介融合网络媒体
